Publicidad > Uruguay | LA AGENCIA FUE LA MÁS GALARDONADA EN LOS PREMIOS CAMPANA DE ORO
Redacción Adlatina |
Adlatina dialogó con Esteban Barreiro y Mario Taglioretti, DGCs de Publicis Ímpetu, sobre el desempeño que tuvo la agencia en los Premios Campana de Oro, donde resultó la más galardonada. Además, se refirieron a la situación actual de la industria y realizaron un balance sobre el trabajo de la filial.
En el certamen, organizado por la Cámara de Anunciantes, la agencia sumó un total de 105 puntos, seguida por Young & Rubicam con 86 y Notable con 64. Publicis obtuvo tres Grandes Campanas con trabajos para Supermatch, Nuevo Siglo y Sarubbi.
Barreiro contó que Campana de Oro es el festival más importante de Uruguay y que es una especie de cierre del año publicitario, donde el mercado se evalúa a sí mismo. “Ganar aquí es una gran forma de cerrar el año”, explicó. Taglioretti manifestó que este logro es un orgullo, ya que es el festival local donde más piezas se inscriben y evalúa todas las categorías, dando un pantallazo de lo que fue el año para cada agencia, para cada anunciante y para el mercado.
Taglioretti resaltó que todos los años trabajan para ser la Mejor Agencia del Año. “A veces se da, a veces no. Pero lo que realmente nos importa es ser una gran agencia siempre, y creo que lo estamos logrando”, destacó. El DGC cuál es su fórmula para ser cada vez mejores. “Nos adaptamos a los cambios, evolucionamos constantemente, y nos transformamos tantas veces como sea necesario. Tenemos un equipo de primer nivel, de gente talentosa y que quiere ser parte de la historia”, se explayó.
Barreiro subrayó que de los nueve años que la Campana de Oro dio el premio a la Agencia del Año, Publicis Impetu ganó cuatro, incluyendo los últimos dos años. “Somos por bastante distancia la agencia más premiada en la historia del Festival. Ese es el verdadero orgullo. Ser Agencia del Año una vez es algo que se puede dar, pero cuando eso se repite muchas veces habla de un proyecto en el que creemos y que se mantiene en el tiempo”, describió.
Adlatina: ¿Cómo fue el año para Publicis Ímpetu?
Mario Taglioretti: A nivel negocio, el año estuvo muy marcado por el Mundial. Hasta el Mundial, el mercado tuvo una actividad enorme, muchas campañas y mucha efervescencia. Después bajó bastante, aunque ahora está repuntando de nuevo. Igual el balance general es muy positivo, no hemos perdido clientes y hemos ganado nuevos. Seguimos creciendo y apostando por lo que creemos: ser una agencia que brinde soluciones integrales de comunicación para sus clientes, apostando siempre a la creatividad como diferencial.
Esteban Barreiro: A nivel de festivales fue un gran año. Ganamos el Gran Effie por tercer año consecutivo, fuimos la agencia más premiada otra vez y seguimos siendo también en ese festival la agencia que lidera el ranking histórico de Uruguay. Fuimos también Agencia del Año de Uruguay en El Ojo y ganamos varios premios a nivel regional. Y si vos ves los demás festivales, hay premios ganados para casi todos los clientes de la agencia.
A: ¿Cómo ven la situación de la industria?
EB: La publicidad está en constante cambio, y sospecho que esa es la nueva norma. Nos vamos a tener que seguir adaptando a reinventarnos constantemente.
MT: Nadie sabe cómo va a ser la publicidad en cinco años. Eso es lo más apasionante de este negocio. Muchas cosas que hoy son normales, hace cinco años ni existían o eran incipientes. Hay que saber navegar estos cambios, hay que aprovecharlos para crecer y ayudar a crecer a nuestros clientes.
Premios Campana de Oro 2018 - Ganadores
BIEN PÚBLICO
Gran Campana: La historia que no conocías de Morena, de Grey para FUPIER (Fundación para la investigación de las enfermedades raras)
Publicidad exterior
-Mensajes En La Lluvia, de Wild-Fi para Techo
Radio
-Recuerdos, de Verne para Audas
Televisión
-Hola, desde el otro lado, de Young & Rubicam para Techo
Varios
-La historia que no conocías de Morena, de Grey para FUPIER (Fundación para la investigación de las enfermedades raras)
CAMPAÑA GRÁFICA
Gran Campana: Pastillas, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
Institucional
-Whatsapp, de Publicis Impetu para Movistar
Producto
-Jeep Compass, de Publicis Impetu para Sevel
Servicio
-Pastillas, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
CAMPAÑA MEDIO DIGITAL
Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
Institucional
-Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
Producto
-k-pop, de Notable para Claro
CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR
Gran Campana: Ellos te quieren, de Pluton para Júpiter Company
Institucional
-NightBanking, de Pluton para Santander
Producto
-Ellos te quieren, de Pluton para Júpiter Company
CAMPAÑA RADIO
Gran Campana: Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
Institucional
-Bola de nieve, de Punto Ogilvy para El País
Producto
-Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
Servicio
-Mi nombre es un tema, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
CAMPAÑA TELEVISIÓN Y CINE
Gran Campana: Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
Institucional
-Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
Producto
-ChorizHada, de Pluton para Doña Coca
Servicio
-Malcriados, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
CAMPAÑAS MULTIMEDIOS
Gran Campana: Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
-Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
Articulos electrodomésticos, oficina, muebles, accesorios para el hogar, electró
-Casas Reales, de Notable para Divino
Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
-Hijas de una pasión, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
Bebidas no alcohólicas
-San Javier, de Corporacion Thompson para Canarias
Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
-Hoy es 8 de marzo, de Verne para San Roque
Medios de comunicación y publicaciones
-Malcriados, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
-Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
Servicios públicos y privados con fines de lucro
-Antel Mundial, de Corporacion Thompson para Antel
Vehículos automotores, lubricantes, accesorios y repuestos
-Jeep Compass, de Publicis Impetu para Sevel
CM
Vestimenta, textiles, calzados, joyas y accesorios personales
-Cat_Match Multimedios, de FCB Montevideo para Cat_Campaña Multimedios
CONTENIDO
Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
En vivo
-Camiseta donante, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
Gráficos
-23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
Otros contenidos
-Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
Televisión
-El Sueño de Bracafé, de Publicis Impetu para Nestlé del Uruguay
DISEÑO
Gran Campana: Carbón de incendios, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
Branding e imagen corporativa
-Camiseta donante, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
Diseño ambiental
-Energía para Suarez, de Cámara TBWA para Adidas
Diseño digital
-La camiseta de nuestros ídolos, de Verne para Umbro
Impresos
-23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
Obsequios promocionales
-Chavero, de Publicis Impetu para Seguros Sura
Packaging
-Juguetes Naturales, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
Producto
-Carbón de incendios, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
GRÁFICA
Gran Campana: Pastillas 1, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
-Museo, de Punto Ogilvy para Laboratorios Roemmers
Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
-Chocan personas, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
Bebidas alcohólicas
-23 Orientales, de Havas Gurisa para FNC
Medios de comunicación y publicaciones
-Lluvia, de Punto Ogilvy para El País
Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina
-Alemania 1990, de Havas Gurisa para Inca
Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
-Pastillas 1, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
Servicios públicos y privados con fines de lucro
-Flamenco, de Publicis Impetu para Movistar
Vestimenta, textiles, calzados, joyas y accesorios personales
-#Match - Manos, de FCB Montevideo para Cat
INNOVACIÓN EN MEDIOS
Gran Campana: 0.0 FM, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
Digital
-Una camiseta para Godín, de Neo Ogilvy para Banco Santander
Gráfica
-Hijos de Mamá, de Key para Diario El Pais
Publicidad exterior
-Monumento a la Garra, de Publicis Impetu para Nestlé del Uruguay - El Chaná
Radio
-0.0 FM, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
MARKETING DIRECTO
Gran Campana: Carbón de incendios, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
MEDIO DIGITAL INTERACTIVO
Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
Acciones en redes sociales
-Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
Banners
-Calles Naturales, de Publicis Impetu para Sevel
Email marketing
-Desachate, de Corporacion Thompson para Círculo Publicidad
Micro sitios
-Vacaciones en tus oídos, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
Video digital
-Malcriados - Kids React, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
Viral marketing
-El «Jeep» del presidente, de Publicis Impetu para Sevel Uruguay
MEDIO DIGITAL MOBILE
Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
Juegos
-Juegos de Viaje, de Alva para Mosca
Marketing viral
-La Opera y los Fiambres, de Publicis Impetu para Sarubbi
Publicidad móvil
-Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
Tecnología
-Biotop Lenguas, de Corporacion Thompson para Conaprole
PIEZAS CREADAS EN URUGUAY, REALIZADAS PARA EL EXTERIOR
Televisión y cine
-Nacida del Amor: Blue Cheese & Bacon, de Cámara TBWA para McDonald’s
PROMOCIONES Y ACTIVACIONES
Gran Campana: Un viaje lejos del fútbol, de Punto Ogilvy para Nuevocentro Shopping
Descuentos y bonificaciones
-40% En Rusia, de Notable para OCA
Eventos, auspicios y patrocinios
-Mosaico Celeste, de Notable para AUF
Premios y recompensas
-Un viaje lejos del fútbol, de Punto Ogilvy para Nuevocentro Shopping
Puntos de venta
-Forum Test Living, de Notable para TGLT
PUBLICIDAD EXTERIOR AMBIENT
Gran Campana: 23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
-Plaza Varela, de Publicis Impetu para L’Oréal Uruguay - CeraVe
Bebidas alcohólicas
-23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
Bebidas no alcohólicas
-Monumento a la Garra, de Publicis Impetu para Nestlé del Uruguay - El Chaná
Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
-Peaje a La Barra, de Agencia go para Tienda Inglesa
Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
-Mosaico Celeste, de Notable para AUF
Servicios públicos y privados con fines de lucro
-Mejor dedicate a ver series, de Young & Rubicam para TCC
Vestimenta, textiles, calzados, joyas y accesorios personales
-Energía para Suárez, de Cámara TBWA para Adidas
PUBLICIDAD EXTERIOR CONVENCIONAL
Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
-Día de la Mujer, de Publicis Impetu para L’Oréal Uruguay - Woman de Ralph Lauren
Servicios públicos y privados con fines de lucro
-Homenaje a Cavani, de Publicis Impetu para Movistar
RADIO
Gran Campana: Nocheros, de Pluton para Banco Santander
Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
-Amiga Limanueva, de Pluton para Doña Coca
Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
-Trancado, de Pimod para Laboratorios Celsius
Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
-Nocheros, de Pluton para Banco Santander
Bebidas alcohólicas
-Pilsen Friendly, de Havas Gurisa para FNC
Bebidas no alcohólicas
-Ya no sos el que conocía, de Havas Gurisa para CCU
Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
-Casita de afuera, de Pituco para FotoScan
Medios de comunicación y publicaciones
-Mi nombre es un tema 1, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
-Experto Kesman, de Publicis Impetu para Supermatch
Servicios de salud y educacion
-Multa 1, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
Vehículos automotores, lubricantes, accesorios y repuestos
-O de Oroch, de Ginkgo para Santa Rosa Motors
RELACIONES PÚBLICAS
Gran Campana: Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
Comunicación de marketing
-Camiseta donante, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
Comunicación digital
-El «Jeep» del presidente, de Publicis Impetu para Sevel Uruguay
Impacto en medios
-Mosaico Celeste, de Notable para AUF
Utilización de celebrities
-Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
TELEVISION Y CINE HASTA 40 SEG
Gran Campana: Malcriados - Buenas y Malas, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
-Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
Articulos electrodomésticos, oficina, muebles, accesorios para el hogar, electró
-Casas Reales, de Notable para Divino
Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
-Temporada de Delivery, de Pluton para Santander
Bebidas alcohólicas
-23 Orientales, de Havas Gurisa para FNC
Bebidas no alcohólicas
-San Javier, de Corporacion Thompson para Canarias
Medios de comunicación y publicaciones
-Malcriados - Buenas y Malas, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
-Recibite de ganador, de Verne para Arquitectura Rifa
Servicios de salud y educacion
-Bienvenida Independencia, de Punto Ogilvy para Ministerio de Salud
Servicios públicos y privados con fines de lucro
-Dormitorio, de Corporacion Thompson para Antel
Vehículos automotores, lubricantes, accesorios y repuestos
-Laburantes Yumbo Angel, de Cámara TBWA para Deceleste
TELEVISION Y CINE MAS 40 SEG
Gran Campana: La Opera y los Fiambres, de Publicis Impetu para Sarubbi
Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
-La Opera y los Fiambres, de Publicis Impetu para Sarubbi
Articulos electrodomésticos, oficina, muebles, accesorios para el hogar, electró
-Imposible, de Publicis Impetu para Samsung
Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
-Hijas de una pasión, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
Bebidas alcohólicas
-Pilsen Friendly, de Havas Gurisa para FNC
Bebidas no alcohólicas
-Poné lo que importa, de Corporacion Thompson para Canarias
Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
-100 Años, de Publicis Impetu para Farmashop
Medios de comunicación y publicaciones
-Malcriados - Afuera del Mundial, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
-Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
Servicios públicos y privados con fines de lucro
-Cavani, de Publicis Impetu para Movistar