Negocios > Global | (AD AGE) – EN MEDIO DE UNA LARGA CRISIS
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – El Stagwell Group, la compañía fundada por el ex ejecutivo de Microsoft Mark Penn, está en negociaciones para realizar una inversión de 100 millones de dólares en el MDC Partners, según reveló una fuente cercana. Si el acuerdo se concreta, Penn, conocido como un estratega que asesoró durante mucho tiempo a Hillary y Bill Clinton, podría liderar al MDC como parte de la inversión.
Algunos aseguran que el Stagwell ocuparía ocupe dos puestos en el directorio del holding, que seguirá siendo una entidad separada, según la fuente. Stagwell declinó hacer comentarios.
Un portavoz del MDC declaró que “el proceso de review estratégico que anunciamos previamente sigue en pie. No tenemos comentarios que hacer sobre los rumores y especulaciones que rodean al proceso. Cuando sea el tiempo apropiado vamos a proveer de actualizaciones tanto sobre el review estratégico como de la búsqueda de un sucesor en el puesto de CEO”.
MDC confirmó a fines del año pasado que estaba considerando “estrategias alternativas potenciales” que podían incluir hasta la venta del holding propiamente dicho, cuyo portfolio incluye a las agencias 72andSunny, Anomaly, Assembly, Colle McVoy y Doner. La compañía había luchado contra resultados insuficientes, atribuidos a su “inaceptable” rendimiento del primer trimestre de 2018, provocado por los recortes de clientes y la lenta conversión de su línea de nuevos negocios.
MDC ha estado bajo la presión del inversor activista FrontFour Capital tendiente a reestructurar su directorio. Con la inversión de Stagwell, “se iniciará el muy necesario proceso de reformar el directorio”, dijo la fuente.
Penn hizo su irrupción en 2015 al anunciar el lanzamiento del Stagwell Group, un nuevo tipo de compañía de holding que se enfocaría en publicidad, research, analítica de data, relaciones públicas y compañías de marketing digital. La firma se lanzó con un capital de inversión de 250 millones de dólares, que incluyó la financiación del ex CEO de Microsoft Steve Ballmer.
El portfolio de Stagwell incluye ahora a más de 15 agencias descriptas como “digital-first”, incluyendo a MMI Agency, Scout, Harris Insights & Analytics, la firma de marketing de performance PMX Agency, el shop creativo digital Code & Theory y la agencia de comunicaciones estratégicas SKDKnickerbocker.
En agosto de 2018, Stagwell dijo haber elevado su financiación a 260 millones de dólares.