Marketing > Global | (AD AGE) - LA AGENCIA PERTENECE AL OMNICOM GROUP
Redacción Adlatina |
(Ad Age) - La agencia de publicidad GSD&M, con sede en Austin y parte del Omnicom Group, fue seleccionada como la agencia de record por el Universal Parks & Resorts, una subsidiaria de la NBC Universal, luego de un review.
El shop manejará toda la estrategia de marca, creatividad, digital, medios sociales y experimentales para la marca de Orlando a nivel nacional, mientras que los parques individuales, tales como el Universal Orlando Resort y el Universal Studio Hollywood, continuarán trabajando con una variedad de agencias en campañas regionales. Se espera que la primera campaña de GSD&M para Universal aparezca el año próximo.
No se pudo confirmar qué otras agencias participaron en el review.
“Buscando un asociado, queríamos uno que sea capaz estratégicamente y creativamente de representar a nuestra diferente marca con una voz igualmente distinguible”, dijo Alice Norsworthy, CMO de Universal Parks & Resorts, en una declaración.
La designación llega en momentos en que el Universal Orlando Resort prepara la apertura de una “Hagrid’s Magical Creatures Motorbike Adventure" el 13 de junio, una nueva adición al The Wizarding World de Harry Potter. Además, los Universal Studios Hollywood inaugurará “Jurassic World - The Ride" en este verano, basado en la franquicia de la película.
La presidenta de GSD&M Marianne Malina dijo que la agencia no escatimó recursos al presentarse para el review. “Nosotros nos sentamos en la primera fila, gritando en cada viaje de la montaña rusa”, agregó Malina. “Comimos gigantescas donuts y bebimos mágicas cervezas y hallamos todo lo que podríamos tener. No hubo límites”.
Universal marcó el tercer nuevo negocio para GSD&M en el último año después de que la agencia se hizo cargo de los deberes creativos para Jack Link y PizzaHut, cuando ésta terminó su relación con Droga5.