Medios > España | LUEGO DEL INFORME SOBRE AGENCIAS CREATIVAS
Por Redacción Adlatina |
Así como en el día de ayer Adlatina presentó los resultados del NB Score de agencias creativas, hoy se presenta el estudio que aborda el área de nuevos negocios, pero desde el lado de las agencias de medios en España.
El año pasado, el volumen total estimado en new business fue de 1.438,5 millones de euros para estas agencias en España. Esta cantidad supone un 7% de descenso respecto al año 2017, cuando se estimó que el nuevo negocio ascendió a 1.551 millones de euros.
Dentsu Aegis Network ocupa la primera posición en el cómputo total anual de nuevos negocios, con un 24%. El movimiento más importante, tanto en el grupo como en el mercado español en 2018, ha sido la asignación de la cuenta de El Corte Inglés a DAN, tras cuarenta años trabajando con Havas.
Publicis ocupa el segundo lugar, con un 20,6% del nuevo negocio generado, y se destacan las asignaciones del Grupo Puig a Starcom, de Once a Zenith y del Grupo Más Movil a Blue 449.
En tercer lugar se encuentra Havas, con un 19%. Para esta agencia se destacan las adquisiciones de Reckitt Benckiser a Arena Media y de Lotería Nacional, de SELAE, a Havas Media.
WPP se ubica cuarta, con un 12,5% del total. Los movimientos más importantes en el grupo han sido las adjudicaciones de Toyota a la agencia M/Six y la reasignación de los Juegos Activos de SELAE a Wavemaker.
Las agencias independientes se quedan con un 8,9% del volumen total. El movimiento más importante ha sido la asignación de la gestión de medios en redes sociales especiales on de Promotur a IKI Media.
A estas agencias las sigue Omnicom, con un 8,3%, con cuentas como Grupo Daimler a Omnicom Media Group y la reasignación de Beiersdorf a OMD.
Por último se posiciona IPG, con un 7,6%, con la asignación de Lidl a UM y de la gestión de medios on y off de Promotur a Initiative.
NB Score de agencias de medios