Marketing > Latinoamérica | +CTG 2019 | CONFERENCIA DEL GERENTE DE MARKETING & COMUNICACIONES GRUPO NEWSAN
Redacción Adlatina |
Marcelo Romeo, gerente de marketing & comunicaciones Grupo Newsan, ganador del Premio Marketer Latam 2018 y del Gran Effie Latam 2018, brindó una conferencia denominada Los insights sociales como fenómenos de comunicación.
Romeo confesó que a raíz del éxito del caso del año anterior que obtuvo Grupo Newsan, gracias a La promo Mundial de Noblex, comenzaron a buscar la razón del éxito y cómo deberían continuar su trabajo.
Uno de los primeros cambios que hicieron fue el de la palabra activación de marca por activismo de marca. Esto se decidió porque a través de un relevamiento descubrieron que la gente se había vuelto escéptica a las marcas, que el 78% creía que sólo quieren hacer dinero, y que el 47% recordaba lo malo y el resto, lo bueno.
Otras de las cosas que el marketer notó fue que es importante la unión entre la agencia, el CMO, el anunciante y el consumidor. Y dijo: “El CMO debe ser un ombudsman entre la agencia y el consumidor”.
Para todo ello, según Romeo, lo más importante es pensar en el contexto, para detectar los insights sociales. A raíz de esto relató un ejemplo sobre una campaña que lanzaron sobre el Mundial que se venía en 2019, y que las gente les decía que se habían equivocado el año. Hasta que se reveló el misterio: se trataba del Mundial de futbol femenino. “Detectamos que, en ese momento, ese era el tema de conversación”.
Otro ejemplo similar fue el uso del VAR en la Copa América, y que el árbitro al hacer el gesto de pedido de VAR formaba un televisor.“Todos hablaban del VAR y nosotros salimos con una nueva promoción en televisores”, señaló.