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Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Audi ha designado a 72andSunny para la campaña digital global, pero se espera que continúe trabajando con Venables Bell & Partners en Estados Unidos.
La marca de lujo del Volkswagen Group anunció que 72andSunny manejaría un proyecto dirigido a redefinir al slogan de la “Vorsprung durch Technik” de la marca, que se traduce como “progreso a través de la tecnología”. La tagline, que fue utilizada primero por Audi en 1971, “no se referirá solamente a lo que es técnicamente posible, sino también se focalizará aun más en lo que quieren los usuarios”, declaró la compañía en un comunicado de prensa.
El proyecto será encabezado por la oficina de Amsterdam de 72andSunny, con el apoyo de sus oficinas en Nueva York, Los Angeles, Sydney y Singapur.
Un representante de Audi of America confirmó que “Venables Bell & Partners seguirá siendo la agencia creativa de record en Estados Unidos. Nosotros seguiremos trabajando con ellos en varias campañas y contenidos para el mercado norteamericano”.
La campaña de 72andSunny se desarrollará en 2020. El representante de la marca precisó que “mientras la creatividad global se producirá en la oficina de Amsterdam, la dependencia de Nueva York de 72andSunny será vital para asegurar que los insights del usuario estadounidense estén integrados dentro de los contenidos globales”.
No queda claro si la campaña de 72andSunny, o porciones de ella, se verá en Estados Unidos. El vocero de Audi dijo que “como en el pasado, Audi of America continuará haciendo campañas y tomando decisiones de contenidos basado en las necesidades y demandas de nuestro negocio aquí en Norteamérica. No podemos confirmar en este momento si la campaña global que será ejecutada por 72andSunny se verá en Estados Unidos”.
La tagline “Vorsprung durch Technik”, usada primero para lanzar el Audi 80 en los primeros años ‘70s, no ha sido ampliamente utilizada en Estados Unidos. BBH llevó la frase alemana al Reino Unido en 1982. La idea surgió cuando John Hegarty, el fundador de BBH, encontró la línea mientras visitaba una planta de Audi en Alemania.
En Estados Unidos, Audi estuvo durante años asociada con la tagline “Truth In Engineering”, que data de 2007, el año posterior a la contratación de Venables para manejar su publicidad en Norteamérica. Pero la línea atrajo la atención pública al producirse el escándalo de las emisiones del Volkswagen, que comenzó en 2015, al admitir la empresa haber instalado mecanismos para eludir los testeos; Audi luego se desembarazó de ese slogan. Últimamente, la publicidad de Audi en Estados Unidos no ha utilizado la frase: los spots simplemente terminan mostrando el logo de los cuatro anillos con el sonido de fondo que imita el latido de un corazón.
La campaña global buscará “recargar emocionalmente a la marca Audi”, dijo en un comunicado de prensa Sven Schuwirth, quien meses atrás fue designado para encabezar la división de “negocios digitales y experiencias del usuario”. Agregó que “hemos venido dirigiendo este proyecto hacia una ágil network con colegas de todo el mundo. 72andSunny es la agencia ideal para que obtengamos resultados tangibles en una campaña global mayor”.
Aunque la tagline alemana “no ha sido ampliamente utilizada en la campaña norteamericana, nuestros creativos de Audi of America reflejan el mismo sentimiento: una marca focalizada en el progreso a través de la continua búsqueda de innovación”, señaló el representante de la marca.