Breves > Argentina | PASÓ DEL OCTAVO AL SEGUNDO LUGAR
Redacción Adlatina |
El Media Scope de la consultora Scopen es un estudio que evalúa la imagen, calidad y eficacia de los medios y su servicio comercial. El equipo comercial de Turner Argentina registró un crecimiento significativo en la edición 2019 de este informe: pasó del octavo al segundo lugar en el ranking global de valoración del servicio comercial desde la última edición, realizada en 2017. Asimismo, Turner registró una valoración superior a la media del mercado en la mayoría de los aspectos que son más relevantes en cuanto al servicio comercial ideal: innovación comercial y en formatos creativos, flexibilidad, comprensión de las necesidades del cliente y colaboración
“Este año, bajo el nuevo liderazgo comercial dirigido por Enrique Sabatini y con un equipo fortalecido en capacidades, aún en un contexto económico desafiante, nuestros resultados en Turner Argentina reflejaron una progresión muy positiva de ingresos. Incorporamos 57 clientes nuevos y nos consolidamos como un socio de medios prioritario para los anunciantes”, señaló Felipe de Stefani, gerente general de Turner Internacional Argentina y svp de ventas publicitarias panregionales y content partnerships de Turner Latin America.
En 2019 Turner implementó 48 proyectos multiplataforma de branded content para marcas. Entre ellos, Desafío Eco YPF, Un pequeño gran viaje en 48hs, con Ivan de Pineda. Además, este año Turner innovó a favor de sus clientes al generar alianzas con otros medios de la industria para potenciar el impacto de las iniciativas de contenido que produjo para las marcas. Entre los proyectos más exitosos, a los que se sumaron muchas marcas, se destacaron la Semana del Juguete (en alianza con Disney, Viacom y Discovery), Bodegoles (en alianza con Ole), Generación E: Desafío Eco YPF (en alianza con eltrece) y Latin Grammys con Ivan de Pineda (en alianza con Clarin).
También desarrolló más experiencias vivenciales para que sus clientes pudieron conectar en forma real con fans de los contenidos: Playa Cartoon, Playa TNT Sports, Nieve Cartoon, Casa Warner Friends, Carrera Cartoon, ComiCom y Copa Toon.
Otro pilar de innovación que explica el crecimiento sostenido de Turner es el de las soluciones de targeting avanzado basadas en data y en tecnología. Acaba de lanzar en Argentina Targeting Now, una solución que optimiza la performance de las campañas en TV diariamente, a través tecnología que fusiona data, predice audiencias y monitorea performance de campañas en tiempo real. También cuenta con Launchpad, otra solución basada en la fusión de múltiples fuentes de data, que optimiza la performance de las campañas de branded content en sus redes sociales. Asimismo, incorporó capacidades de optimización de performance a través de modelos de atribución para sus clientes con modelos de negocio digitales.