Publicidad > Estados Unidos | ENTREVISTA AL VP OF BRAND & MARKETING DE INTER MIAMI CF
Redacción Adlatina |
Mike Ridley llegó al Inter Miami CF en enero de este año. Venía de más de cinco años de trabajo en la agencia The Community, y en este último año fue VP, head of growth + partnerships. “Creo que mi experiencia en nuevos negocios en el mundo de las agencias de publicidad realmente ayudará en este nuevo papel porque hay muchas piezas en movimiento y un ritmo rápido, es como un nuevo lanzamiento de negocios”.
Su gestión en el equipo de fútbol del exfutbolista David Beckham comenzó con una campaña en vía pública.
—¿En qué consiste la campaña y cuál es el objetivo?
—El objetivo principal de la campaña: 2020 is a great year for football fútbol. Your fútbol is here es reconocer a nuestros fanáticos y al mundo, que la espera ha terminado y que la temporada inaugural de Inter Miami CF comienza este año. La primera parte de la campaña se desarrolló justo antes del Super Bowl y consistió en tres murales —uno en Brickell, uno en Wynwood y uno en el distrito de diseño— y dos gigantografías, una de los cuales se colocó en Bayside, en el centro de Miami.
Esta campaña se lanzará en lugares clave en el área de tres condados y en redes sociales y digital. Culminará el 14 de marzo cuando el Inter se enfrente a La Galaxy.
—¿Cuál es la actualidad del equipo de fútbol local? ¿Cómo se posiciona frente a la competencia?
—Creo que todos los involucrados en el club son fanáticos del fútbol y como tal el ambiente es pura emoción por la temporada inaugural. En términos de cómo nos posicionamos contra los clubes en la MLS, somos el club de la gente que abarca la singularidad de la cultura del Sur de la Florida infundiendo arte y música como parte de nuestra marca.
Con respecto a cómo nos comportamos como una marca, somos una marca que se inspira en la singularidad del Sur de la Florida y como tal queremos comportarnos con la cantidad correcta de picardía que llegará a través de nuestras comunicaciones.
—¿Qué funciones tiene en su rol de marketing frente al club?
—Mi papel principal es supervisar la marca y los esfuerzos de marketing que incluyen mercancía. Sin embargo, algo que hace que Inter Miami CF sea muy especial es que se trata de un verdadero esfuerzo de equipo y así los equipos de comunicaciones, comunidad, digital, difusión, contenido están involucrados en los esfuerzos de marketing y estamos incluidos en sus esfuerzos.
