Publicidad > Brasil | DE ACUERDO CON UN INFORME ELABORADO POR KANTAR IBOPE MEDIA
Por Redacción Adlatina |
Y&R Brasil lidera el ranking de agencias en el mercado brasileño
La agencia encabeza el ranking con 4.239.017 millones de reales en inversión. En el segundo lugar se encuentra Ogilvy con 3.946.823 de reales, y Africa con 3.736.781.
Kantar Ibope Media enumeró a las cincuenta agencias de publicidad más grandes del mercado brasileño. El instituto utiliza los ingresos brutos de la compañía como una métrica, no como ingresos. En 2019, estas empresas representaron 84.561 millones de reales, mientras que el liderazgo lo tiene Y&R con 4.239 millones de reales, seguido de Ogilvy, Africa, WMcCann y Artplan. Por otra parte, Betc Havas, aparece con este nombre sólo desde el mes de septiembre de 2019, ya que en meses anteriores los fondos se calcularon por separado, para Betc y Havas. Vale la pena mencionar que los valores indicados en la lista no representan ingresos, ya que informan la inversión publicitaria de los anunciantes atendidos por las agencias sin tener en cuenta los descuentos ofrecidos por los diferentes medios. Cabe aclarar que de forma contraria al resto de los mercados, luego de la fusión de las agencias VML y Y&R, las agencias funcionan de manera independiente en Brasil, y mantienen una relativa autonomía.