Marketing > Estados Unidos | (AD AGE) – OTRO COSTADO DE LA CRISIS
Por Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Todos los signos apuntan a una industria out-of-home problemática mientras los consumidores se quedan en sus casas en medio de la pandemia del coronavirus.
Las acciones de Outfront Media, por ejemplo, han caído un 64% hasta alrededor de 11 dólares desde febrero último. Lamar Advertising está un 52% abajo con acciones a 41 dólares durante el mismo período de tiempo. Clear Channel, entretanto, está a menos de un dólar (0.45) por primera vez en su historia.
“No hay manera de edulcorar esta increíble caída de la demanda”, dijo Matthew O"Connor, co-fundador y CEO de AdQuick, una compañía tecnológica que ha aplicado la programática para comprar medios OOH. “Nadie quiere hacer un enorme movimiento de producto ahora, y por eso los negocios están caído y seguirán cayendo hasta que las cosas regresen a la normalidad”, añadió.
Antes del coronavirus, el OOH había disfrutado de un gran momento. Los ingresos para los verticales subieron un 7% en el tercer trimestre de 2019 hasta casi 2.000 millones, según las últimas cifras de la Out Of Home Advertising Association of America. Hace un año, la industria generaba 6.400 millones de dólares a través de los primeros tres trimestres de 2019, un 7% más si se compara con el mismo tiempo del año anterior.
“Como toda industria, OOH está actualmente navegando la crisis de la Covid-19 en tiempo real”, dijo Anna Bager, presidenta y CEO de la OAAA, quien agregó que “es demasiado pronto para saber con exactitud cuándo el impacto de la crisis pasará”. “Estamos trabajando día a día”, agregó. “Puedo decir con confianza que los fundamentales de nuestra industria son fuertes”.
De todas maneras, compañías como AdQuick están reaccionando ya ante la pandemia. AdQuick acaba de decir que está descartando la compra de fees en esfuerzo por aumentar sus negocios, una práctica que algunos propietarios de cartelería callejera también están aplicando.
Esos movimientos son el resultado directo de la cancelaciones de grandes eventos. Conciertos como Coachella, por ejemplo, incrementaron en un 40% el costo de los carteles del inventario principal del Festival, pero éste (al igual que otros eventos) fue cancelado o pospuesto hasta nuevo aviso. En general, los precios del inventario de OOH están un 15% por debajo, dijo O’Connor.
“Es un reflejo de la cantidad de gente que desea dejar sus casas”, agregó el hombre de AdQuick, quien señaló que el tráfico de consumidores a pie ha descendido entre el 30 y el 70%.
La industria publicitaria en general no ha sido inmune a la pandemia: las agencias, marcas y editores han sentido el impacto. A pesar de que muchas marcas han pausado sus inversiones en medios, algunas han seguido adelante con campañas que unificaron la publicidad tradicional OOH con anuncios de servicio público.