Publicidad > Argentina | HABLA EL MANAGING DIRECTOR DE DAVID BUENOS AIRES
Redacción Adlatina |
—El mundo está atravesado por la pandemia. ¿Afectó la forma de trabajo, tanto internamente como con sus clientes?
—La pandemia sin dudas afectó y golpeó al mundo de una manera impredecible y a gran velocidad. En la Argentina hemos capitalizado los aprendizajes alrededor del mundo para estar súper preparados para procurar el resguardo y cuidado de todos con antelación. En cuanto a la forma de trabajo, la agencia tiene una dinámica en que las teleconferencias, las calls e incluso los workshops online alrededor del mundo son cosa de todos los días, por lo que eso no es un impedimento. Sí comenzó, en las últimas semanas, una mayor profundización necesaria sobre el verdadero rol y valor de las marcas en las comunidades. La transparencia, empatía y solidaridad de las marcas serán fundamentales para transmitir con actos la relevancia de su propósito, colaborando con extrema sensibilidad.
—Hace poco se dio a conocer el Warc Effective 100. ¿Qué representa para la agencia haber formado parte del ranking de las agencias creativas?
—Que David Buenos Aires sea la agencia más efectiva de Iberoamérica según Warc Effecive representa un excelente indicio de que estamos yendo por el camino correcto. Liderar un ranking global por eficacia es, sin dudas, el lugar en el que queremos posicionar a la agencia. Somos analíticos y críticos de los resultados de todo lo que hacemos.
—Hay fuerte presencia de agencias latinas. ¿Esto es un indicador del momento en que está la creatividad latina?
—Latinoamérica es una región que se caracteriza por tener un alto grado de resiliencia y la mayoría de los briefs que trabajamos junto con las marcas deben atender a una coyuntura económica. El impacto creativo sin resultados mensurables positivos en la marca y/o en el negocio no es opción en nuestra región. Perú y Colombia vienen haciendo un gran trabajo.
—¿Hay claves para cumplir con la eficacia? ¿Cómo trabaja David? ¿Qué considera que la hizo integrar el ranking Warc?
—Creo que no hay una fórmula mágica para garantizar la efectividad de una campaña, pero sí es fundamental, para potenciar la probabilidad de que suceda, involucrarse con los problemas que las marcas atraviesan más allá del brief de comunicación que podemos recibir. Tenemos que ser verdaderos socios estratégicos de las compañías que confían en nuestro talento. Tenemos que entender todo lo que sucede detrás de la marca. Somos respetuosos y curiosos en las inducciones. Preguntamos todo a todos, para luego cruzar e integrar los aprendizajes, generando una propuesta de valor en que todas las partes involucradas hacen crecer y evolucionar el pensamiento.