Publicidad > Global | PRIMICIA DE AD AGE
Redacción Adlatina |
Por Lindsay Rittenhouse
Redactora especializada en agencias
El CEO y presidente de Ogilvy Worldwide, John Seifert, dejará la agencia después de casi 41 años. La medida, que se concretará en 2021, es parte de un plan de sucesión concebido por el CEO global del holding WPP, Mark Read, dice Seifert, quien señaló que liderará la agencia hasta que se designe un sucesor.
“En junio cumpliré durante 41 años de trabajar en Ogilvy, los últimos cinco como CEO global ―detalló Seifert en un comunicado―. Estuve trabajando estrechamente con Mark Read desde su nombramiento (como CEO) en 2018, tanto en el desarrollo del liderazgo como en la planificación de la sucesión en The Ogilvy Group, y eso me incluye”.
Seifert dijo que decidieron, a principios de este año con Read, “que debíamos comenzar el proceso de búsqueda de mi eventual sucesor, sabiendo que lleva tiempo y un compromiso reflexivo con los candidatos potenciales interna y externamente”.
“Ha sido un privilegio extraordinario trabajar en Ogilvy, desde que me uní a la compañía como pasante de verano en 1979 ―se sinceró el CEO saliente―. Amo a esta compañía con todo mi corazón y siempre desearé su éxito”.
Seifert asumió el cargo de CEO y presidente mundial de Ogilvy, en lugar de Miles Young, en 2016. Cuando asumió, heredó una serie de problemas similares a los que afectaron a la mayoría de las agencias creativas tradicionales en los últimos años. En 2018 lideró un cambio de marca de la agencia, que cambió de Ogilvy & Mather a sólo Ogilvy. Un año antes había nombrado un nuevo equipo de liderazgo global que incluía al CEO de Nueva York, Lou Aversano, como CEO de los Estados Unidos.
En enero de este año Seifert anunció ―en un memorando interno obtenido por Ad Age― que Ogilvy estaría experimentando otra reestructuración a gran escala que otorgaría más responsabilidad a los líderes regionales. Como parte de ese esfuerzo, Ogilvy se deshizo del director creativo de los Estados Unidos, Leslie Sims. En ese momento la agencia despidió a 80 empleados en nueve oficinas, debido ―según explicó entonces Seifert en el memorándum― a “un segundo semestre desafiante en 2019 y una perspectiva financiera prudente para todo el año 2020”.
En un episodio de Ad Age Ad Lib ese mismo mes, Read reconoció las presiones exclusivas del holding, así como las que afectan a la industria en general: “Si todavía tengo una frustración, es que somos vistos como una agencia de publicidad pasada de moda que está siendo mejorada por Google y Facebook”.
Read dijo que el año 2020 vería a WPP enfocarse en regresar al crecimiento en América del Norte ―un objetivo que seguramente ahora ha sido interrumpido por la pandemia de coronavirus― y en defender una nueva estrategia creativa para sostener la empresa en el futuro. Señaló que la creatividad, a través de sus diversas marcas, no ha sido el fuerte de WPP.
En julio de 2019, Seifert fue criticado, incluso por los empleados de la agencia, por el trabajo de Ogilvy con la US Customs and Border Protection. Según grabaciones de una reunión del 9 de julio con empleados que se filtraron a Buzzfeed, Seifert defendió el trabajo después de que los empleados se quejaran de que los niños habían muerto bajo custodia de la CPB. Buzzfeed informó que Seifert dijo que el contrato del gobierno es un “negocio prestigioso” y que la CBP “en sí misma no es una mala organización”.