Publicidad > España | LA AGENCIA ACABA DE EMPEZAR A TRABAJAR PARA LA MARCA
Redacción Adlatina |
Mono Madrid creó para Just Eat la campaña Al que le gusta cocinar, que cocine. Allí, la agencia y la marca invitan al público a cocinar, ya que si bien hay gente que cocina y otras personas a las que no les gusta, la intención de la marca es que sepan que siempre tienen la opción de pedir en Just Eat.
En ese sentido, Jorge Fesser, managing director de Mono, explicó: “Con ese brief, Just Eat buscaba generar notoriedad y nosotros lo vimos como una gran oportunidad de establecer un tono de marca que conectará de forma más emocional con el target local. Además, bajo este concepto creativo, conseguimos dotarle a la marca de un punto de vista único y diferencial respecto a la competencia que se limita a comunicar la entrega de comida a domicilio de forma rápida y su amplia oferta gastronómica. Eso en Just Eat lo damos por hecho”.
Sito Morillo, CCO de Mono, agregó más detalles: “Cocinar está de moda. Es así. Es una tendencia. Hay gente que dice que relaja, que la comida sabe mejor, que se siente realizada. Y nos parece genial. Pero también es verdad que hay mucha gente a la que no le apasiona cocinar, que no se le da bien, que le da pereza o que simplemente algunos días solo quiere tumbarse en el sofá. A estos últimos también hay que tenerlos en cuenta. Igual que los que cocinen merecen nuestros respetos, los que no, también tienen derecho a ser escuchados. Para ellos, Just Eat es perfecto”.
La campaña contará con cobertura a nivel nacional en las principales ciudades de España, con inversión en televisión, radio, mupis, autobuses, pantallas digitales y redes sociales.
Como parte de la campaña más general, la agencia creó para la marca la pieza audiovisual titulada Decentes, en la que la marca pide con cierta ironía que quienes realizan pedido se arreglen mínimamente al abrir la puerta a sus repartidores. Un tema, que aseguran con humor, viene desde antes del confinamiento.
Bitan Franco, chief creative officer de Mono, aseguró que con Decentes tratan de acercar la marca a la gente, de crear una conexión emocional con los consumidores, más allá de la utilidad del propio servicio que ofrece Just Eat o de lo racional de una oferta puntual.