Marketing > Global | (AD AGE) – SE PUSIERON PLAZO HASTA FIN DE AÑO PARA PRODUCIRLO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – En los años recientes, el calzado deportivo Allbirds estuvo avanzando en la participación de mercado a costas de las grandes marcas como Nike y Adidas. Ahora, la marca de direct-to-consumer, cuya valuación es de 1.400 millones de dólares, se está asociando con el competidor Adidas.
Las dos compañías anunciaron que están formando un equipo para crear un calzado que cumpla con la misión ambiental a la cual ambas marcas han comprometido sus acciones.
El nuevo producto apunta a tener la más baja huella de carbón posible para un calzado deportivo, mientras ambas marcas trabajan para innovar en sus procesos de fabricación, materiales y cadena de suministros. En una declaración, las empresas dijeron que la industria de calzado deportivo produce anualmente 700 millones de toneladas métricas de dióxido de carbón, una cifra que Allbirds y Adidas aspiran a disminuir con el nuevo proyecto. “Estamos rompiendo las reglas tradicionales de colaboración, y formamos un equipo con Adidas para redefinir el camino de la sustentabilidad al co-crear un calzado de performance con las emisiones de carbón más bajas que nunca”, escribió Julie Channing, vicepresidenta de marketing de Allbirds, en LinkedIn.
El nuevo calzado tendrá los logos de Allbirds y Adidas, dijo una portavoz, pero no está claro cómo estarían dispuestos. Según ella, ambas marcas tienen una fecha límite de un año para la creación del producto.
Las dos marcas dijeron que el calzado cumplirá con los estándares de performance de Adidas, y su huella de carbón será medida contra las rúbricas ambientales de Allbirds y Adidas. “Hay una urgente necesidad de reducir el número de carbón global, y esta misión es mayor que sólo Allbirds o Adidas”, dijo Tim Brown, co-CEO de Allbirds, en una declaración.
Con muchos de los consumidores recluidos en sus casas por el coronavirus, las ventas minoristas de calzados deportivos están en declinación, aunque muchos compradores han estado adquiriendo slippers, según una investigación de la firma de research NPD Group. En total, las ventas de calzado deportivo cayeron un 56% en abril hasta 1.200 millones de dólares, comparadas con igual período de hace un año.