Publicidad > EEUU Hispano | UNA PLAYLIST PARA COMER AFUERA, DESDE CASA
Redacción Adlatina |
(Buenos Aires, Viernes 19 de junio de 2020, 1 pm hora local) - Ogilvy Miami creó Lo mejor de afuera para KFC. Son cenas virtuales con una playlist para comer afuera, desde casa. La agencia creó 250 piezas de contenido como parte de un toolkit digital regional en respuesta al Coronavirus, tomando en cuenta la realidad de cada país: mercados cerrados, mercados que operan solo drive-thru y delivery y mercados que están reabriendo sus tiendas de manera limitada.
“Responder a las necesidades de 40 mercados nunca es tarea fácil, pero al ser una agencia regional estamos acostumbrados a pensar de manera global y ejecutar localmente. En este caso hicimos eso mismo, creamos soluciones regionales ante una pandemia global y las llevamos a cabo de una manera fácilmente adoptable por los mercados locales”, comentó RanjivRamgolam, general manager de Ogilyy Miami.
El toolkit incluye contenido para impulsar delivery, comunicar protocolos de seguridad e ideas de bajo presupuesto fáciles de implementar para mantener la marca relevante en estos tiempos difíciles: como fondos de KFC para video llamadas y una playlist de Spotify para comer fuera sin tener que salir, con sonidos ambientales que te transportan a una tienda de KFC, a un picnic en un parque o playas remotas mientras disfrutas pollo frito desde la seguridad de tu casa.
Luiz Perl, CMO de KFC destacó: “Más mercados están cambiando la manera de operar, y lo están haciendo en tiempo record para que no falte el delicioso pollo de KFC en la mesa. Además del toolkit digital, estaremos aireando una campaña de TV para generar awareness de las vías por donde obtener KFC, para que sea fácil encontrarnos y estar así., más cerca que nunca’’.
El contenido producido fue 100% inhouse y se publicó en tres idiomas en toda la región. Chany D’Amelio, vp creativo de Ogilvy Miami comentó: “Esto demuestra que aún cuando no podemos predecir lo que nos depara el futuro, o incluso el siguiente mes, hoy más que nunca es crucial poder adaptarse a las necesidades del cliente y contar con la agilidad necesaria no solo para reaccionar y montarse a todo como si fuera un trend, sino para salir adelante con una estrategia clara y ejecuciones creativas que respondan a las necesidades puntuales de la gente y del negocio de nuestros clientes”