Management > Global | (AD AGE) – PARA PROFUNDIZAR EL BOICOT
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – La división estadounidense de Pernod Ricard confirmó que en el marco del boicot a Facebook, hará una pausa en toda inversión publicitaria en medios sociales durante los próximos 30 días. Pero la compañía –cuyas marcas incluyen a Absolut Vodka y Jameson Irish Whiskey, entre otras- dijo que está llevando el boicot a otro nivel, dado que planea lanzar una app que los consumidores pueden utilizar para identificar a los discursos de odio en esos medios.
La app permitirá a los usuarios marcar directamente a los contenidos cuestionables a las marcas y las compañías, y después “las marcas podrán influir para asegurar que las plataformas de medios sociales tomar una acción apropiada”, según un comunicado de prensa de la compañía. Una portavoz describió a la app como “un trabajo en progreso”, que “está siendo desarrollado con una compañía tecnológica”.
El vocero declinó identificar a esa empresa, pero dijo que “Pernod espera lanzar la aplicación tan pronto como sea posible, especialmente a mediados del verano”.
Ann Mukherjee, CEO de Pernod Ricard USA, dijo en una declaración que “movimientos como #StopHateForProfit están demostrando que los consumidores quieren que las marcas tomen una acción más urgente. Eso es importante, y es la razón por la cual estamos uniéndonos al movimiento en los próximos 30 días en todas las plataformas de medios sociales, y no sólo Facebook”.
“Pero eso no será suficiente”, agregó Mukherjee. “La gran pregunta es: ¿qué pasará el 17 de agosto? Necesitamos más acción y más gente dentro de la industria que busque más soluciones. Compañías como la nuestra deberían jugar un papel mayor dentro de la industria en todo esto, y no sólo retener los dólares de publicidad. Podemos crear herramientas para hacer más fácil para que las voces de los consumidores sean escuchadas cuando vean que los mensajes de odio se extienden online. Y eso es lo que estamos haciendo”.
En su comunicado de prensa, Pernod acreditó a la nueva CMO para Estados Unidos Pam Forbus con el reconocimiento de la oportunidad para la app cuando ella llegó a la compañía hace dos semanas. “Sabemos que nuestros consumidores sienten una sensación de urgencia en este tema, al igual que nosotros. Lanzar esta iniciativa nos permitirá trabajar directamente con nuestros consumidores, cada uno jugando un pequeño papel para resolver un gran problema”, dijo Forbus.
Forbus se unió a Pernod después de desempeñarse como vicepresidenta senior para experiencias del consumidor, insights, estrategia de data, analítica y planeamiento del Walt Disney Studio Entertainment.
La agencia de medios de Pernod en Estados Unidos es 360i, de Dentsu, que
jugó un papel especial en difundir el boicot a Facebook.