Publicidad > México | UN AGUA QUE SE FILTRA DE FORMA NATURAL
Redacción Adlatina |
La agencia Bombay presentó 12 años de filtración natural para Agua Santa María de Nestlé.
Es un agua de manantial filtrada doce años por la naturaleza y no por máquinas. El objetivo es que el consumidor pueda diferenciar los beneficios del agua de manantial sobre otro tipo de bebidas.
Genevieve Farjeat, directora de marketing de Nestlé Waters México, comentó: “Es la primera vez que hablaríamos sobre lo que implica elaborar el agua. Queríamos que se valorara su origen y su composición natural, a diferencia de otro tipo de aguas que requieren un proceso artificial”.
El comercial muestra el camino que recorre una gota de agua desde que sale del manantial hasta que llega a la botella.
“Si vemos las marcas de agua que hay en el mercado y la forma en que se comunican, todas se ven igual. Nosotros queremos que el consumidor note la diferencia y que entienda por qué Santa María es un agua diferente a las demás”, mencionó Javier Macías, cofundador y director de planeación estratégica de Bombay. El reto además, dijo el publicista, “era demostrar que pagar un costo más alto al del resto de los competidores tiene un beneficio”.
El proceso creativo de la campaña publicitaria duró poco más de un año, que en una primera etapa ha sido lanzada con un comercial en redes sociales y televisión de paga, para posteriormente ser expuesta en espectaculares.
“Santa María es de nicho, es un negocio importante, así que no podíamos darnos el lujo de fallarle a su consumidor”, detalló Miguel Ángel Ruiz, cofundador y director creativo de la agencia.
Farjeat explicó que esta campaña de publicidad llega en un momento delicado para la categoría, pues la reducción de ingresos de los consumidores ha impactado en las ventas, pero también se vuelve una pieza creativa estratégica porque llega justo en la entrada de la nueva normalidad, periodo en el que las personas exigen la presencia de las marcas.
“Estamos apostando a que la gente tiene ahora una mayor conciencia sobre la naturaleza y el cuidado del medio ambiente y necesita que las marcas lo comuniquen. De cierta forma agradecen su presencia y sus propuestas para resolver las nuevas necesidades”, agregó Macías.