Publicidad > Argentina | COLUMNA EXCLUSIVA
Redacción Adlatina |
Por Alejandro de Girolami
Director digital de OMD Argentina
Muchas de las decisiones de marketing que toman las empresas a diario están basadas en intuiciones o datos parciales. Esto no está mal y es parte de la dinámica diaria de los negocios.
Sin embargo, hoy en día es común ver cómo se toman decisiones estratégicas usando como fundamento solamente datos propios, sin interés del contexto, del mercado o de la competencia. Esta práctica puede ser muy perjudicial para las empresas, porque como consecuencia terminan tomando decisiones mirando solamente el progreso propio y sin entender cómo están ubicadas frente a sus competidores.
Esta forma de accionar se justifica cuando hay falta de información. Pero, ¿qué pasa si la información es abundante, como sucede en el mundo digital? No aprovecharla significa darles la ventaja a los demás.
Analizar la abundante cantidad de información disponible en el mundo digital y ponerla a disposición de nuestros clientes con el fin de que logren sacarles ventaja a sus competidores es uno de nuestros objetivos dentro del departamento digital de OMD Argentina.
Gracias a una serie de acuerdos elaborados junto a grandes empresas de análisis de datos y a un equipo capaz de procesarlos y convertir estos datos en insights, en OMD tenemos la capacidad de mostrarles a nuestros clientes no sólo cómo es su desempeño particular, sino cómo están posicionados frente a sus competidores.
Nuestro servicio de análisis de competencia abarca diferentes áreas: análisis de métricas de engagement de los sitios de sus competidores (visitas o tasas de rebote, por nombrar algunas), así como también evaluación de la pauta publicitaria digital de la competencia o posicionamiento competitivo dentro de los resultados de búsqueda.
Podemos ver, por ejemplo, cómo el contexto de Covid-19 impactó en la vertical de automóviles y cómo las empresas del rubro fueron experimentando un crecimiento exponencial de visitas en sus sitios web desde abril en adelante, al buscar alternativas relacionadas con el comercio electrónico.
El gráfico muestra la cantidad de visitas desde abril hasta junio de cuatro principales empresas del rubro automotor: en algunos casos experimentaron crecimientos de más del 200%.
Estamos viviendo un momento en el que podemos mostrarles a nuestros clientes no sólo cómo sus métricas digitales evolucionan positiva o negativamente a lo largo del tiempo, sino también abrir el juego y comparar su desempeño contra el de sus principales competidores. Nuestro equipo de análisis digital de OMD procesa la información y la convierte en recomendaciones prácticas, para que nuestros clientes tomen decisiones fundamentadas en datos.
El servicio de análisis de competencia se transformó en una parte fundamental del equipo digital de OMD Argentina, ya que es capaz de nutrir constantemente los informes de desempeño elaborados para nuestros clientes.
EL GRÁFICO
