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Por Redacción Adlatina |
Effie Awards Argentina, Adlatina y Turner realizaron un video con el aporte de diversos profesionales que brindan consejos para ganar un Effie.
Quienes aportaron su expertise fueron Sol Martin, VP de estrategia de Grey Argentina; Joaquín Cubría, CCO y partner de Gut; Regina Campanini, head of strategy de Don; María Quinzio, strategy, experience & content director de Wunderman Thompson Argentina; Guchi Coste, managing director de Mercado McCann; Vanina Andlovec, directora de planning estratégico de VMLY&R Buenos Aires; Javier Quintero, head of strategy & business development de BBDO Argentina; Emanuel Abeijón, managing director de David; Florencia Spinetta, COO de Santo; y Marina Saroka, managing director de McCann Buenos Aires.
Los consejos para ganar un Effie:
1. Conozca las reglas: Conocer el reglamento para tener un caso ganador en Effie, parece básico y fundamental, pero se debe revisar bien el reglamento porque puede haber algún detalle que lo puede dejar afuera.
2. Sea conciso: Se debe ser convincente con la información para inscribir un buen caso. Quienes juzgan ven muchas piezas, con lo cual se debe ir al “grano” y resaltar lo relevante e importante es fundamental.
3. Cuantificar la información: “Muy bueno” o “nos fue espectacular” no es un resultado, por ello es muy importante cuantificarlo.
4. Identificar el escenario de la competencia: Se debe ayudar a los jurados a entender el problema o la oportunidad que un brief resuelve en toda su dimensión y complejidad.
5. Porqué fue un éxito, explíquelo al jurado: La mejor manera de hacerlo es volver a escribir los objetivos y a su lado los resultados para contrastarlos y ver la eficiencia del caso.
6. Incluya tablas y cuadros, relevantes, simples y claros: Estos deben tener relación con cada uno de los objetivos y resultados planteados.
7. Cite las fuentes para datos y resultados: Este es un premio directamente vinculado a la credibilidad de la historia que estoy contando. Todos los jurados van a buscar primero establecer la conexión real entre el resultado planteado, la problemática establecida y la idea que da vida al caso.
8. Adapte su inscripción a las diferentes categorías: Eso aumenta considerablemente las chances de obtener un buen resultado.
9. Cuidar el Storytelling: Más allá de la creatividad, del impacto o de los resultados de negocio, es importante tener un storytelling que cautive.
10. En síntesis: Lo primero es tener en claro la definición del problema y no quedarse en su superficie. Lo segundo es identificar el insight y cuál es tensión que la marca va a resolver a lo largo del caso. Por último, tanto objetivos como resultados sean planteados con coherencia, sean fácilmente medibles, cuantificables y dimensionables.
CÓMO GANAR UN EFFIE
Por Effie Awards, Adlatina y Turner