Publicidad > Brasil | SON OCHO CAJAS NUEVAS
Redacción Adlatina |
FCB Brasil creó Family Size Cheerios para la marca de cereales de Nestlé Brasil, Cheerios. Se inspiraron el concepto ¿Quién dijo que las familias solo vienen en un tamaño?
Son ocho cajas nuevas de diferentes formas y tamaños que representan diferentes tipos de familias identificadas en Brasil según la encuesta Para las familias, de la consultora 65|10.
“Las familias pueden ser sólo una persona y un gato, una pareja sin hijos o incluso un grupo de amigos en una fraternidad ―dice Fabio Simões, director creativo ejecutivo de FCB Brasil―. Cualquier cosa puede ser una familia. Necesitamos resignificar esta expresión, ya que ya no tiene sentido. Y quién mejor para plantear este tema que Cheerios, una marca que celebra a todo tipo de familias ”.
Cada una de las ocho cajas se diseñó pensando en un tipo específico de familia. Cheerios 120 gramos, por ejemplo, es para personas que viven solas o solo con su mascota. A las familias con padres divorciados les encantará la caja de 720 gramos, que se puede dividir en dos, para que los niños puedan guardar sus cereales en casa de mamá y de papá. Y luego está la caja gigante, de 2,4 kilos, para amigos de fraternidad que son como hermanos.
Además de los diferentes tamaños y formatos, las cajas cuentan con ilustraciones e historias del tipo de familia que representan. Los personajes fueron desarrollados por FCB Brasil, en asociación con el estudio de ilustración y animación Black Madre.
La campaña resultó ganadora del Ninho Lions Challenge, que incluyó a todas las agencias de publicidad que manejan las marcas Nestlé. Para promocionar la edición especial de Cheerios, se realizará una activación digital con varios influencers que representan a diferentes tipos de familias, además de un debate sobre el tema, organizado por el equipo 65|10. Los personajes de la campaña también cobraron vida en un clip musical animado, producido por Black Madre, con una banda sonora original de Submarino Fantástico.
Además se realizará una distribución de cajas de Cheerios Family Size gratis en la ciudad de San Pablo.