Publicidad > Brasil | PARA AZUL, UNA DE SUS LÍNEAS DE PRODUCTOS
Redacción Adlatina |
Isobar creó para Nivea la campaña digital Nuestro cuidado para tu piel, en la cual se valora la cultura del norte y nordeste de Brasil.
Con una comunicación exclusiva para las regiones y piezas desarrolladas por artistas locales, la campaña tiene como objetivo acercar la marca a las consumidoras.
En los últimos años, la marca de cuidado corporal se ha movilizado para generar una relación más estrecha con el nordeste y, más recientemente, con el norte de Brasil, con acciones dirigidas a las consumidoras locales. La comunicación refuerza la esencia del cuidado de la marca, a través de su línea Azul, ADN de la marca.
Desarrolladas especialmente por artistas del norte y noreste, las piezas representan, de manera auténtica, el significado de cuidado para cada uno de ellos: Ju Chooo (CE), Ty Silva (PA), Laura Athayde (AM), Rafaela Melo (PE) y Suzane Lopes (BA). Las creaciones son parte de la campaña digital exclusiva para las regiones norte y nordeste del país.
Andréa Bó, directora de marketing de Nivea Brasil, aseguró: “Contamos con la creatividad y la genuina producción cultural de cinco maravillosas artistas locales para aportar una mirada sincera que exalte la personalidad de las mujeres del norte y nordeste. Nuestra propuesta es escapar de los estereotipos que tienen poca conexión con este consumidor y trabajar en una comunicación hecha por ellos y para ellos”.
La idea surgió a partir de encuestas de percepción de marca realizadas por Nivea, que señalaron la importancia del sentimiento de identificación de los consumidores. Los estudios también mostraron puntos comunes e importantes para las mujeres de estas regiones, como la valoración de sus orígenes, el cuidado personal, la dedicación a la familia y los amigos, además de una fuerte personalidad.
Ana Leão, directora general de Isobar, agregó que el medio digital les permite conectarse más con la cultura, características e intereses de diferentes públicos y regiones. “Usamos esto a nuestro favor, para crear una campaña digital cuyo idioma valora la cultura local y muestra cómo Nivea se preocupa y se enorgullece de ponerse en el lugar de esas mujeres”.
La multinacional ha invertido en estas regiones y hoy cuenta con una oficina en Recife, responsable de la gestión de los puntos de venta (POS) y de la relación con los clientes y socios de la marca.
La campaña incluye acciones en medios online (programática y portales), redes sociales, medios externos (OOH), solo en el norte, y búsqueda (búsqueda paga), además de una película exclusiva para los canales digitales de la marca y acción con influencers digitales de las regiones.