Digital > México | IAB MÉXICO: 14a EDICIÓN DEL “ESTUDIO DE INVERSIÓN EN COMUNICACIÓN EN INTERNET”
Redacción Adlatina |
IAB México presenta una nueva edición del Estudio de conversión en comunicación en internet, desarrollado en colaboración con Grant Thornton y el apoyo de Comscore y Adcuality. Este estudio aporta indicadores sobre cómo está evolucionando la inversión en plataformas digitales a partir de sus distintos formatos en display, search y clasificados y analiza una muestra de los servicios digitales reportados por agencias, publishers y otros, considerando los resultados a total 2019.
Si bien la inversión en pauta publicitaria digital en México superó en 2019 los 40.000 millones de pesos mexicanos, destaca un crecimiento menos acelerado de 19% respecto al periodo 2017-2018.
Los formatos de display incrementan su participación en el mix digital, impulsados principalmente por los formatos de mayor inversión como video, y social Ads; aunque con montos significativamente menores, native content tiene un crecimiento de 61% contra 2018 y audio digital del 180% por lo que son formatos emergentes a tomar en cuenta en el corto y mediano plazo.
“Hoy tenemos una mejor comprensión de las plataformas y formatos digitales ―explicó Gabriel Richaud, director general de IAB México―. Si bien ya no tenemos que evangelizar respecto a su importancia, hay por delante una veta de oportunidades respecto a cómo podemos integrar datos, tecnología y contenidos para impactar al valor de negocios y marcas y que finalmente todo esto contribuya al crecimiento del mercado interno, así como a mantener un ecosistema sano, diverso y confiable”.
Servicios digitales
El apartado Servicios digitales considera los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrece el ecosistema digital al integrar la inversión reportada por una muestra de agencias, publishers y otras empresas; e esta edición del estudio se evaluaron 13 servicios.
Los datos de 2019 confirman un crecimiento positivo en la facturación de servicios digitales a partir de una oferta amplia y en constante evolución.
De acuerdo a lo reportado por las agencias participantes, en 2019 uno de los servicios que ganaron relevancia con respecto al año anterior fue la producción de contenido, que tuvo un 30% de crecimiento contra 2018, analytics continúa perfilándose como un servicio digital relevante, con un crecimiento de 68% contra el año anterior.
De acuerdo a lo reportado por los publishers participantes, en 2019 confirman el aprovechamiento de su know-how en la creación de contenido para potenciarlo como un servicio a favor de las marcas y un entendimiento del valor de la creatividad y estrategia como parte de su facturación.
Uno de los servicios que permean en agencias, publishers y empresas de otros servicios es la gestión de influencers, que en este tipo de empresas tuvo un crecimiento de 86% con respecto a lo indicado el año anterior, lo que confirma el interés de la industria por continuar generando sinergias con generadores de contenidos.
Por último, el informe destaca que el contexto de la Covid-19 representa la necesidad de evolucionar la propuesta de valor y relación de las marcas en un entorno digital así como un reto para el crecimiento de la industria por las asimetrías del ecosistema.
IAB MÉXICO: ESTUDIO DE CONVERSIÓN EN COMUNICACIÓN EN INTERNET