Publicidad > Ecuador | UN ESPACIO DIGITAL UBICADO AL LADO DE LA CASA DEL FUTBOLISTA ARGENTINO
Redacción Adlatina |
Budweiser Ecuador creó El buzón Bud, una innovadora iniciativa que nació de la mano de la agencia colombiana liderada creativamente por Alejandro Gómez. La idea surgió a raíz de la noticia del posible retiro de Lionel Messi, del FC Barcelona.
El propio Gómez contó: “Bud lleva años siendo parte del fútbol y eso implica también ser parte de las conversaciones que se dan alrededor de él; cuando una marca cree en algo debe apostar incluso en los momentos que parecieran más polémicos”.
La idea logró capitalizar en un solo lugar toda la conversación acerca del anuncio sólo horas después de hacerse público, mediante la creación de un espacio digital ubicado justo al lado de la casa de Messi en Barcelona invitando a todos los seguidores ecuatorianos del fútbol mundial a escribir sus mensajes en el buzón y al tiempo visitar las redes sociales de Budweiser Ecuador para conocer más de la iniciativa.
Carolina Martínez, directora de mercado de global brands, destacó: “Uno de los pilares de Bud es el fútbol, desde hace años, y es fundamental ser parte de las conversaciones que se dan alrededor de la marca y de los temas que nos importan. En este caso, dos cosas que aman nuestros fans: Messi y el Barça. Los resultados se están dando y esperamos ver más frutos de este tipo de apuestas disruptivas”.
David Gómez, director creativo de la agencia, comentó que el mundo se volvió más dinámico por la pandemia y que la comunicación tiene que adecuarse a ese dinamismo: “Hoy la noticia es que el jugador más relevante de la Liga española se queda y con esa misma velocidad las marca deberían reaccionar”, dijo. Por otra parte, Camilo Monsalve, también director creativo de la agencia, destacó: “El mundo encontró en el fútbol un tema de conversación diferente, luego de tanto tiempo de hablar de la Covid-19; esas son las oportunidades que las marcas no pueden dejar pasar”.