Marketing > Global | (AD AGE) – APARECERÁ EN LA PRIMAVERA
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – AT&T Inc. debutará con una versión con publicidad de HBO Max en la próxima primavera a un precio más bajo, en una apuesta para ampliar la atracción de una marca de entretenimiento sin erosionar su cachet.
La nueva versión de HBO Max tendrá una “ligera carga de avisos”, dijo John Stankey, CEO de AT&T en una entrevista. Algunos programas del servicio permanecerán sin publicidad y sólo disponibles para los suscriptores que pagan el precio completo.
“Hay algún contenido donde usted quiere tener la experiencia de una programación libre de comercial”, dijo Stankey.
La adición de comerciales el año próximo marcará otro gran cambio para HBO, una cadena premium de cable que está siendo solicitada como caballo de tiro en el streaming. También será una clara diferenciación de su tradicional rival, Netflix Inc., que se ha rehusado tenazmente a llevar publicidad. HBO Max se unirá a competidores de streaming como Hulu y Peacock, de NBC, en el ofrecimiento de libre acceso a precio más bajo a quienes estén dispuestos a ver comerciales.
“Virtualmente cualquier compañía de crecimiento rápido tiene servicios sin costo que son financiados por la data y la publicidad”, dijo Stankey. “Tener una opción con avisos va a ser importante para asegurar que la más ancha sección de cruce de contenidos esté disponible para la gente”.
Stankey declinó revelar el precio que tendrá el nuevo servicio de HBO Max, ni si tendrá un nombre diferente. Pero dijo que costará menos que el actual precio de HBO Max, que es de 14,99 dólares mensuales.
47 años
HBO ha aparecido libre de publicidad en sus 47 años de historia, descansando en los suscriptores pagos, como lo hace Netflix. Stankey dijo que las preocupaciones por la dilución de la marca con servicios publicitarios fueron “exagerados”.
“HBO ha tenido que rehacerse a sí misma en múltiples oportunidades en las últimas décadas, y este es uno de esos momentos en los que es necesario rehacerse”. Agregó que los video games o la música con publicidad podrían integrar la plataforma “con el tiempo”.
También dijo que Netflix, a 13 dólares por mes, necesitará de fuentes adicionales de ingresos en el futuro para sostener sus gastos de producción.
“Netflix no puede ofrecer el número de horas que está emitiendo desde hace tres años”, dijo el ejecutivo de AT&T. “Tendrá que aumentar el precio si sigue dependiendo de las suscripciones”.