Publicidad > España | EL 29 DE OCTUBRE SE CONOCERÁN LOS TRABAJOS GANADORES
Redacción Adlatina |

Pablo Alzugaray, Pancho Cassis y Volkswagen fueron premiados por el club de jurados de los Premios Eficacia

Los profesionales ganaron el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional y el Premio Eficacia Sub 41, respectivamente, y el anunciante se llevó el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca. Además, se anunciaron los finalistas. En la nota, el listado.

Pablo Alzugaray, Pancho Cassis y Volkswagen fueron premiados por el club de jurados de los Premios Eficacia
Pablo Alzugaray y Pancho Cassis fueron, anteanoche, dos de los premiados en la “antesala” de los Premios Eficacia.

Los Premios Eficacia 2020 han hecho entrega de algunos de sus reconocimientos. Los galardones del Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, Premio Eficacia Sub 41 y el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca se han concedido a Pablo Alzugaray, Pancho Cassis y Volkswagen, respectivamente.

Esto se trata de una “antesala de los Premios a la Eficacia” que convoca la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que tendrán lugar el próximo 29 de octubre en el Teatro Real de Madrid.

Sobre el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, que se entregó al presidente y CEO de Shackleton, se destacó su capacidad para liderar agencias, así como su adaptación a las diferentes disciplinas manteniendo la relevancia y el compromiso constante de su trabajo durante los más de treinta años que lleva en el sector. El también presidente de la Academia de la Publicidad desde julio de 2017, comenzó a trabajar en el sector en 1987, en Di Paola & Asociados, y ha dirigido varias agencias publicitarias de renombre como Proximity y Contrapunto BBDO.

Para el Premio Eficacia Sub 41, entregado a Cassis, se tuvo en cuenta muy positivamente su trayectoria y su proyecto con David, el cual obtuvo una importante notoriedad y crecimiento con gran valor. Algo que le ha llevado a conseguir el galardón frente a los otros dos nominados, que eran Adrián Mediavilla, representante de la APG, y Kerman Romeo, senior brand manager whisky portfolio de Pernod Ricard.

Para finalizar, el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, entregado a Volskwagen puso en valor el liderazgo en su categoría, la recuperación de la marca tras una crisis de reputación y su foco sistemático en la creatividad, convirtiéndose en una marca con excepcional trayectoria. Finalmente ha sido la marca que se ha impuesto, frente a las otras dos candidatas, BBVA y Bankinter, y el premio lo ha recogido Ana Rivas, Directora de Comunicación de la marca.

Finalistas de los Premios Eficacia
Construcción de una marca
-Leche tradicional, de Ogilvy para Central Lechera Asturiana
-EDP, de La Despensa para EDP
-Domino"s Gaming, de Arena Media para Domino"s Pizza
-ING, de Sra. Rushmore e Ymedia para ING
-Seagram"s Gin, de &Rosàs para Pernod Ricard
-Los Ilimitables, de Sra. Rushmore para Vodafone

Mejor campaña integrada
-Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter, de Sioux Meets Cyranos y Havas Media para Bankinter
-La Casa de Papel, de Ymedia y Tony Le Brand para Estrella Galicia
-Nueva imagen Loewe, de Havas Media y China para Perfumes Loewe
-McDonald"s Signature Collection by McDonald"s y Dani García, de TBWA y OMD para McDonald’s
-Gillette, de Proximity para Gillette
-Navidad de bigotes, de Lola MullenLowe, Making Science, Omnicom PR e Initiative para Rodolfos
-Lotería Nacional, de BBDO España y Contrapunto BBDO para Loterías y Apuestas del Estado
-Correos Market, de BBDO España, Contrapunto BBDO y Arena Media para Correos

Estrategia más innovadora
-Ropa vieja, de China para Adolfo Domínguez
-Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter, de Sioux Meets Cyranos y Havas Media para Bankinter
-Oikos natural. Oikos natural azucarado, de MediaCom y VMLY&R para Oikos
-Pikolin, de Oriol Villar, Arena Media y El Laboratorio para Pikolin
-Pantene, de Nota Bene para Pantene
-Campaña de rebranding, de Mono Madrid y Arena Media para Correos

Mejor campaña de producto/servicio
-Estrella Damm, de Oriol Villar y Arena Media para Damm
-Pikolin, de Oriol Villar, Arena Media y El Laboratorio para Pikolin
-McCafé, de TBWA y OMD para McDonald’s
-Navidad de bigotes, de Lola MullenLowe, Making Science, Omnicom PR e Initiative para Rodolfos
-Lotería Nacional, de BBDO España y Contrapunto BBDO para Loterías y Apuestas del Estado
-Fisiocrem gel active, de Microbio Gentleman e IKI Group para Fisiocrem

Mejor acción táctica
-Plataforma de cambio social, de Pingüino Torreblanca para Change.org
-#FuerzaBar, de Dentsu X, Ogilvy y Mono Madrid para Cruzcampo, Amstel, Heineken
-Lidlonline.es, de BBDO España y Tiempo BBDO para Lidl
-Estrategia de sostenibilidad, de LLYC / Mouse Producción Creativa para Restaurantes McDonald’s
-Oreo original, de Kitchen para Oreo
-Gillette, de Proximity para Gillette
-Desfile Wallapop por María Escoté, de Bungalow 25 para Wallapop

Mejor campaña regional/local
-Gama, de &Rosàs para Koipe
-Acción social BBK, de LLYC para Fundación BBK
-Historias para una inmensa minoría, de Ymedia para Cervezas 1906

Mejor campaña en medios propios
-Sujetadores, de Tango para C&A
-Alimenta el orgullo, de Red Urban (DDB+Telepizza) para Telepizza
-IKEA habla a las personas, de 3 Dots & Co para IKEA
-Segundas residencias, de MRM España para IKEA Family

Mejor campaña a través de medios ganados
-Llámalo cáncer, de Arena Media para Asociación Española contra el Cáncer
-Los Cordones Dorados para Fundación Unoentrecienmil
-Campaña de rebranding, de Mono Madrid y Arena Media para Correos
-El Rey León, de Havas y Havas Media para The Walt Disney Company
-Cambio climático, de China para WWF España

Mejor acción en branded content
-Nuevos PCs de última generación, El Cañonazo Transmedia para El Corte Inglés. Windows. Intel
-Preservativos, lubricantes y juguetes sexuales. Educación sexual ETS, de Arena Media para Durex
-Subaru XV 2.0I ecoHybrid CVT y Subaru Forester 2.0I ecoHybrid CVT, de Bloodymary para Subaru

Categoría especial presupuesto inferior a 200 mil euros (campañas tácticas o de producto/servicio)
-Sujetadores, de Tango para C&A
-Estamos a tu lado, de Dentsu para El Corte Inglés
-Mahou Cinco Estrellas, de Havas para Mahou San Miguel
-Gran Meliá, de Kitchen para Gran Meliá Hotels & Resorts
-Enfamil, de Arena Media para Reckitt Benckiser

Categoría especial internacionalidad
-Suscripción digital, de Shackleton para El País
-Nueva imagen Loewe, de Havas Media y China para Perfumes Loewe

Categoría especial relevancia social de una marca
-Danone Brand, de Food Republik, VMLY&R, Tinkle y MediaCom para Danone
-Gama, de &Rosàs para Carbonell
-Acción social BBK, de LLYC para Fundación BBK
-Estrella Damm, de Oriol Villar y Arena Media para Damm
-#FuerzaBar, de Dentsu X, Ogilvy  y Mono Madrid para Cruzcampo, Amstel, Heineken
-Correos Market, de BBDO España, Contrapunto BBDO y Arena Media para Correos
-Tiempo de uso, de Sra. Rushmore para Vodafone

Categoría especial mejor campaña de ONG
-Una valla en las afueras, de Shackleton para Acción contra el hambre
-Acortando la distancia, de CLV para Acortando la distancia
-Llámalo cáncer, de Arena Media para Asociación Española contra el cáncer
-Los cordones dorados para Fundación Unoentrecienmil