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Redacción Adlatina | Jueves 8 de octubre de 2020

Cómo Domino’s se adaptó a la pandemia, desde las entregas callejeras a la pizza de cheeseburger

La categoría de pizzas ha sido una de las que tuvo una performance más destacada durante el coronavirus.

(Ad Age) – Domino’s Pizza, tanto como sus rivales más pequeños, ha crecido sustancialmente este año, gracias en gran medida a que la gente colocó más órdenes de pizzas durante la pandemia del coronavirus. En el segundo trimestre las ventas en iguales locales de Domino’s U.S. saltaron un 16,1%.

Ahora, cuando la pandemia continúa, la cadena ha estado promoviendo sus cheeseburger y chicken taco pizzas en su afán de atraer a la gente a hacer estas órdenes más a menudo. Una campaña que empezó a emitirse a fines de agosto mostró al público que ordenaba versiones reales de esos platos, y si no eran complacidos al recibir comidas húmedas o mal terminadas, recibían entregas “sorpresivas” de Domino’s junto a esos platos.

Kate Trumbull, vicepresidente de publicidad y marketing hispano de la compañía, discutió esa campaña y otros tópicos durante la Ad Age Next Food & Beverage Conference. Participaron en el evento ejecutivos de Beyond Meat, Campbell Soup, Drizly, J.M. Smucker, Just y Oatly, además de Domino’s. y otras compañías, que mostraron cómo navegaron en el mercado en la pandemia.