Medios > Global | (AD AGE) – EN UNA NUEVA ESTRATEGIA DE BRANDING
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – El icónico ojo de CBS está experimentando una cirugía plástica. El gigante de la TV reveló un nuevo branding el jueves pasado mientras busca pilotar su identidad desde un broadcaster tradicional hasta una marca multiplataforma.
El objetivo es unificar y diferenciar la marca CBS en un medio cada vez más poblado, inmediatamente después del lanzamiento de la plataforma de streaming Paramount+, de su compañía madre ViacomCBS.
Durante años, CBS ha venido usando variaciones de su ojo en el logo en sus distintas propiedades de entretenimiento, noticias y deportes, dijo Mike Benson, presidente y CMO de la compañía. que llamó a eso “la sopa de logos”. Con el liderazgo de Paramount+, unido a la cantidad de contenidos que compiten por la atención de los usuarios, Benson dijo que ahora era el momento adecuado para “crear consistencia y claridad” en la compañía.
Conseguir el reconocimiento para su programación original es también una parte importante de la iniciativa. “Tenemos todos esos grandes programas pero no estamos consiguiendo crédito por la mayor parte de ellos”, dijo Benson. “Una buena parte de la audiencia nos mira como una utilidad, como la compañía que lleva los shows que ellos aman, pero no atribuyan esos shows a CBS; los atribuyen a un espacio equivocado o no saben ni les importa”.
Los broadcasters siempre pusieron la atención en la realización de programas individuales de marketing, pero Benson dijo que Netflix y HBO han probado que no sólo se trata de los shows sino también de la marca. “Queremos que la gente sepa que ‘60 Minutes’ es un programa de noticias de la CBS”, agregó.
Hacia adelante, CBS buscará unir a todos sus contenidos con la marca, con los títulos etiquetados como ‘CBS Original’, ‘CBS News’, ‘CBS Sports’ o ‘CBS Presenta’. “De esta manera vamos a cementar el lazo entre los contenidos y el creador, y recuperar la equity para CBS”, dijo Benson.
Cuando los shows “Evil” y “Unicorn” aparezcan en Netflix, por ejemplo, tendrán la marca CBS destacada en la parte frontal.
CBS también se dedicará al audio branding. La compañía volvió a sus archivos para buscar toda la música que la cadena ha producido en el pasado. CBS integrará las notas de la manera que lo han hecho Netflix e Intel.