Marketing > Global | (AD AGE) – UNA IDEA NOVEDOSA
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Publicis ha creado un nuevo modelo de agencia, Le Pub, junto con su cliente Heineken, que integrará creatividad, data y experiencias de marca.
Le Pub estará basada en un bar de Amsterdam y reunirá las capacidades del negocio de data Epsilon y la especialista digital Publicis Sapient. Bruno Bertelli, director creativo global de Publicis, tomará el rol adicional de CEO de Le Pub, que según Publicis entregará “mayor agilidad, localización y personalización a escala”, inicialmente para la cervecera. Pero aunque Heineken será cliente fundador de Le Pub, Publicis también planea expandir la agencia a otros clientes.
Cliente y agencia dijeron que la creación de Le Pub llega junto a la pandemia, porque ellos entendieron la necesidad de crear campañas “a velocidad” e implementarlas localmente. “La pandemia global significa que debemos pivotar y trabajar en forma diferente, que es lo que nos ha inspirado a diseñar este nuevo modelo”, dijo Bram Westenbrink, global senior director de Heineken. “Dada la forma en que se ha extendido la pandemia en todo el mundo, cada país fue diferente, de manera que fue crucial para nosotros localizar y ajustar las situaciones locales”, añadió.
La data será clave para el nuevo modelo de agencia. Le Pub utilizará las capacidades de data de Epsilon, dijo Bertelli, al emplear un “traductor de data” que será capaz de trasladar insights de data a ideas creativas. “Queremos usar la data para conseguir insigths que identifiquen a la conducta del consumidor para que los creativos puedan empezar a trabajar con ellos”, concluyó.