Marketing > Estados Unidos | (AD AGE) – MENOS POLITIZADO QUE EL DE 2016
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Cuatro años atrás, en las vísperas de las elecciones generales, Johnnie Walker atrajo titulares con su aviso “Keep Walking America”. La pieza, que incluyó una voz en off tanto en inglés como en español, de “This Land Is Your Land”, de Woody Guthrie. fue ampliamente considerada como una respuesta sutil a las políticas extremas de Donald Trump.
En el día electoral, la marca de Diageo volvió con otro spot, que fue menos abiertamente político pero igualmente transmitió sugestivas connotaciones. El aviso destacó a Brittany Howard, el líder de la banda de rock Alabama Shakes, interpretando una remake de “You’ll Never Walk Alone”. Esa canción había debutado en 1945 en el musical Carousel, de Rodgers y Hammerstein. Pero el tema, con su contenido de esperanza y resiliencia, ganó una creciente relevancia este año como un himno no oficial de los duros tiempos del coronavirus.
El aviso fue creado por la agencia Anomaly New York, que también estuvo detrás del spot de 2016. Aunque la pieza de 2020 no aborda temas candentes como la inmigración, el spot contiene sugerencias que parecen apelar a los estados de mayoría Demócrata del país. La idea de “esperanza” ha sido parte del léxico de los Demócratas, notablemente ligada a Barack Obama. Con todo, en una declaración a Ad Age, Sophie Kelly, vicepresidenta senior de whiskies de Diageo, intentó minimizar a cualquier ángulo político.
“No es secreto que, para muchos, el optimismo, la unidad y la celebración han escaseado en 2020 -dijo Kelly-, y por eso quisimos emitir una canción poderosa, con letra fuerte y cantada por un artista vibrante, que en su centro trata de la esperanza y la celebración del sólido espíritu humano para mantenernos caminando cualquiera sea la incertidumbre que nos aceche más adelante en el camino”.
El aviso se emitió en la cadena MSNBC junto a otras emisoras en las semanas siguientes a los comicios “para asegurar que alcance una amplia audiencia”, dijo un representante de la marca.