Marketing > Global | NOVEDAD ABSOLUTA EN EL GRAN JUEGO
Redacción Adlatina |
Huggies aparecerá sorpresivamente en la tanda del Super Bowl, porque será la primera marca de pañales en aparecer durante el Gran Juego, y menos cuando el coronavirus parece estar llevando a la tasa de nacimientos en Estados Unidos a una baja record.
El spot, de 30 segundos, que se emitirá en el segundo período del partido en la cadena CBS el 7 de febrero, llegará desde Accenture Droga5, justo un año después de que el shop ganara la cuenta de Kimberly-Clark. En el aviso se mostrarán bebés nacidos en ese mismo día.
“Este momento proveerá a Huggies de un impacto sin precedentes mientras presentamos la nueva plataforma creativa en Estados Unidos”, dijo Rebecca Dunphey, presidenta de personal care de Kimberly-Clark North America, en una declaración.
El Super Bowl parece ser un lugar poco indicado para un pañal, particularmente ahora, por distintas razones, entre ellas que la tasa de natalidad en Estados Unidos ha venido declinando desde la Gran Recesión, y la aparición de la pandemia ha empeorado la situación.
Pero mientras la rival Procter & Gamble ha venido enfrentando dificultades en sus ventas de pañales en el país, Huggies ganó varios puntos con su campaña “Welcome to the World”, que incluye productos para el cuidado de los niños y un bodysuit de Carter’s y otros ítems. Mindshare, del WPP, y Weber Shandwick, de Interpublic, forman parte del esfuerzo de marketing.