Publicidad > México | ESPECIAL MERCADO PUBLICITARIO MEXICANO – NOTA 3 DE 4
Redacción Adlatina |
Horacio Navarro, de Leo Burnett
CEO
“El cambio más importante desde lo funcional es la movilidad. Mucha gente, la más afortunada, está en casa, sale poco y consume poco. La gente no pasa a comprar el cafecito antes de ir al trabajo, los niños no van a la escuela y no necesitan sandwiches, no hay loncheras que llenar. Por otro lado, la gente empieza a consumir otras cosas que no compraba antes o compra más de ello, unas categorías ganan, que son pocas, y las más han perdido”.
Luis Machorro, Alfredo Alquicira “Rey” y Luis González “Tim”, de McCann Worldgroup
CEO, VP Creativo y VP Creativo de Commonwealth / MRM
“Ahora hay que consolidar modelos flexibles que nos permitan encontrar el balance correcto entre colaboración efectiva y un mejor nivel de vida para nuestros colaboradores. Nos hubiera tomado 10 años llegar aquí, ver lo hiperconectados que estamos y lo poco que necesitamos trasladarnos para operar sin contratiempos y con la misma calidad. Círculo virtuoso: distancia, responsabilidad, confianza”.
Verónica Hernández, de Ogilvy
CEO
“Definitivamente los consumidores están más presentes en todos los dispositivos móviles. Tuvimos que migrar mucha de la comunicación de nuestros clientes hacia diferentes plataformas con contenidos y mensajes relevantes para cada una de ellas. Tuvimos que entender y escuchar mucho más a los consumidores para engancharlos de una manera diferente”.
Juan Carlos Tapia, de Publicis WW, Saatchi & Saatchi y Marcel
CEO
“Sin duda, los cambios en el actual ecosistema de medios traen oportunidades a las marcas, al igual que una mayor interacción con los mensajes. El modo de consumir contenido por supuesto que ha tenido un impacto, pienso en los modelos de suscripción vía streaming de la industria del entretenimiento (de las más golpeadas). Ahora el reto estará en mantener a esos suscriptores y la parte de data, para personalizar contenido para una audiencia que no esperaban tener en 8 meses”.
Héctor Fernández, Andrés Sánchez y Luis “Madruga” Enríquez, de VMLY&R
CEO, Presidente, CCO
“El mundo entero modificó su consumo de medios por la pandemia. Seguramente cuando se mida el efecto de la crisis en el comportamiento humano y su relación con ecosistemas digitales y otros medios y plataformas, confirmaremos un avance sin precedente. Se crearon nuevos hábitos de consumo y nuevas formas de entender los medios. Las apps son el nuevo normal. Y las marcas han pasado de un discurso enfocado en sus productos en algo más centrado en las personas”.
ACCESO
Para acceder a la edición digital de Adlatina Magazine #118 (donde figuran las versiones completas de estos testimonios), ingresar a este link.