Medios > Global | EN APOYO DE GRUPOS MARGINADOS
Redacción Adlatina |
She Media está construyendo un nuevo programa digital utilizando al Google Ad Manager, que servirá a los “editores mal representados” a través de lo que está siendo llamado “Meaningful Marketplaces”.
She Media anunció así una nueva forma de comprar avisos que sirva para apoyar a una red de editores manejada por grupos que han sido tradicionalmente marginados en el ecosistema publicitario de Internet. También es un mercado publicitario programático, lo que significa que las marcas pueden comprar inventario usando la misma tecnología automatizada que ellos utilizan para lanzar campañas de Internet en otras partes. Pero esto es “para anunciantes que buscan apoyar a los negros, latinos o el grupo LGBTQ+, además de las mujeres”, dijo She Media en su anuncio.
Los editores involucrados son parte de la cadena de She Media de 1.000 websites, que incluye a editores independientes y creadores, de manera que los ingresos van a apoyar sus propiedades.
“Nosotros estamos abriendo las compuertas donde usted puede realmente comprar”, dijo Samantha Skey, CEO de She Media. “Usted puede decir ‘yo sólo quiero comprar medios con negocios propiedad de gente negra’, o ‘yo sólo quiero comprar medios con editores que se identifican con los latinos’”.
Google y los editores han estado respondiendo a las cambiantes demandas en la publicidad y el mundo, donde también se han incrementado demandas por más diversidad e inclusión. El movimiento de justicia racial que tuvo impulso en 2020, especialmente después de que la policía matara a George Floyd en Minneapolis, ha forzado a muchas compañías a repensar cómo hacen negocios y cómo apoyan a voces de grupos que han sido históricamente desdeñados.
“Hemos tenido una cantidad de editores independientes durante años”, dijo Skey. “Lo que no tuvimos fue la capacidad de comprar medios específicamente con un editor basado en su orientación racial o sexual, o su perfil de género”.
También es un buen negocio la diversidad, mientras más marcas han abrazado la causa. Grandes corporaciones quieren mostrar que están tratando de extender la riqueza a publicaciones y negocios que representan diversas audiencias. Skey dijo que She Media ya ha detectado interés entre los anunciantes por su mercado publicitario.
Meaningful Marketplaces no dirige avisos basados en las características de los lectores de las websites; apunta a la publicación. El mercado alcanza a sitios como Black Girls Eat y Busy Wife Busy Life. Según She Media, el 50% de los sitios son propiedad de los negros. Toda la She Media alcanza a 52 millones de lectores por mes.