Marketing > Estados Unidos | LUEGO DE ESTAR PRESENTE DURANTE 11 AÑOS
Redacción Adlatina |
Otro regular anunciante del Super Bowl anunció que dejará de participar en la tanda del Gran Juego de ese año. Se trata de Kia, que romperá así su record de 11 años consecutivos en el espacio publicitario del SB, uniéndose así a Hyundai, Budweiser, Coke y Pepsi como las grandes marcas que estarán ausentes en la emisión de 2021 debido a los efectos del coronavirus.
El vicepresidente de marketing de Kia informó de la deserción de su marca, y dijo que volcará su inversión “en apoyo a la juventud norteamericana”. La automotriz no dio detalles de su contribución prevista para este año, pero señaló que se iban a realizar dos donaciones separadas de 1 millón de dólares para ayudar a los jóvenes homeless de Estados Unidos. En 2019, Kia comenzó su programa “Great Unknowns”, para jóvenes estudiantes.
El costo de un comercial de 30 segundos en el Juego de este año será de 5,6 millones en promedio. Eso no incluye los costos de producción del aviso y del talento. Así, Kia haría una importante donación en lugar de su gasto habitual en el Super Bowl.
Otros casos
A su vez, Budweiser también encaró la ruta de la caridad, al anunciar la semana pasada que iba a pasar de largo el evento por primera vez en 37 años, y que tomó la decisión de hacer una donación para la campaña de promoción de las vacunas contra el Covid-19. Por su parte, Pepsi también está invirtiendo fuerte en el entretiempo del partido, pero otras marcas eludieron el Juego para ahorrar dinero, o al menos para evitar los dolores de cabezas potenciales de la producción de comerciales durante el distanciamiento social.
La ausencia de Kia producirá la temporada más escueta en comerciales automotrices de los años recientes. Sólo GM y Toyota han confirmado su presencia hasta el momento, con GM diciendo que correrá dos spots de 60 segundos para vehículos eléctricos. Hyundai, Audi, BMW, Lexus, Porsche, Mercedes-Benz, Volkswagen y Ford dijeron no tener planes de anunciar en el Juego.
En el Super Bowl de 2020, seis automotrices consumieron un total de 7 minutos y 30 segundos del tiempo disponible, gastando alrededor de 77 millones en compra de medios; más que en cualquier otra categoría, según data de Kantar.