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Redacción Adlatina |
Ulta Beauty ha comprometido 25 millones de dólares para este año en apoyo, iniciativas de entrenamiento y promociones de marketing a las marcas propiedad de personas de la raza negra, asociados y otras voces sin representación. El Bolingbrook, minorista con sede en Illinois, delineó sus planes con la promoción de una nueva campaña que destaque a las mujeres negras.
Creado con McCann, el comercial de 60 segundos sirve como “una oda a las mujeres negras y su cultura”, dijo Shelley Haus, chief marketing officer de Ulta. “Obviamente, 2020 volcó una brillante luz sobre la diversidad y la inclusión en el país, y nosotros hemos acelerado nuestros esfuerzos en el espacio”.
El comercial destaca a Lisa Price, fundadora de la marca de belleza negra Carol’s Daughter; Julee Wilson, directora de belleza de Cosmopolitan, y Whitney White, fundadora de Melanin Haircare. “Aquí están las musas. Nuestras madres siempre supieron que somos quienes harán la magia”, dijo Jasmine Mans, autora y poeta, como voz en off.
El spot culmina con un texto que dice: “Ulta Beauty saluda a usted, su belleza y a todo lo que usted hace posible”. La compañía también trabajó con MediaHub y Rise Interactive.
“El insight fue alrededor de la idea de que las mujeres negras han tenido una gran influencia en la belleza y en nuestra cultura, aunque eso no fue celebrado como debía haber sido”, dijo Haus, de Ulta.
La campaña se difundirá en programas como “The Today Show,” “Good Morning America,” y “This Is Us”, además de plataformas digitales y versiones para Telemundo.
Ulta está invirtiendo 20 millones de dólares en medios para conectar con las audiencias negras y latinas, más del doble de lo que movió en el curso de los últimos tres años. Tales inversiones incluyen ubicaciones en BET, Essence y Univision, por ejemplo. La compañía también está colocando 4 millones en el marketing de marcas propiedad de negros, una lista que duplicó a la invertida el año pasado.
Ulta no es la única firma que prometió invertir más en apoyo de la comunidad negra. Su principal competidor, Sephora, delineó el mes pasado un plan para reducir los prejuicios raciales en sus locales.