Marketing > Global | (AD AGE) – DESPUÉS DE UN REVIEW
Redacción Adlatina |
(Ad Age) - El Sam’s Club ha designado a la agencia VMLY&R -del WPP Group- como su primera agencia de record, mientras el retailer, que estuvo mucho tiempo en las sombras de su hermana corporativa Walmart y del mayor club store rival Costco, busca establecer su nuevo marketing.
El movimiento sigue a un review, conducido enteramente por Zoom y manejado por Select Resources International, que incluyó a cinco agencias que cuyos nombres no trascendieron.
“Hemos sido superados por el calibro de las agencias que aparecieron”, dijo Tony Rogers, vicepresidente senior de la compañía. “A veces, aun internamente, se piensa que nosotros somos una subsidiaria de Walmart. Y después, cuando se mira nuestro RFP, se da cuenta de cuán grande es el Sam’s Club”. agregó.
Rogers señaló que el Sam’s Club “es en Estados Unidos una compañía de ingresos por 60 mil millones de dólares, y globalmente unos 75 mil millones”, que la convertiría en una compañía de las Fortune 50, a la par de Disney o Starbucks como una entidad independiente. Pero nunca fue vista como un gran inversor en medios.
“No hubo un brief que dijera que habrá cinco spots de TV, cinco posteos de medios sociales o tres spots de radio”, dijo Jon Cook, CEO global de VMLY&R.
La nueva agencia llegó el día en que Sam’s reportó algunos de los mejores resultados en la memoria reciente para el cuarto trimestre fiscal terminado el 31 de enero. Rogers dijo que en el año completo, Sam’s añadió seis veces más miembros que en el año previo, con una tasa de renovación por encima de los 4 puntos.
Sam’s ha trabajado durante muchos años sobre la base de proyectos con una larga lista de agencias creativas, incluyendo a Strawberry Frog, la Via Agency y Mono, del MDC Partners.