Marketing > Global | (AD AGE) – PARA ARRANCAR EL AÑO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) - McDonald’s y Burger King arrancaron el 2021 con nuevos looks. Mientras McDonald’s permanece como líder del mercado por un amplio margen, un estudio muestra que el nuevo diseño de packaging de Burger King supera a una renovación anunciada la semana pasada por McDonald’s.
El 54% de los encuestados en ese estudio dijo preferir al packaging de BK, mientras el 46% eligió al de McDonald’s, según un estudio de Ad Age-Harris realizado este mes. Y un 56% aseguró que el nuevo look de BK hace a la comida más apetitosa, contra el 44% de McDonald’s.
Este tipo de actualizaciones de diseño pueden tomar meses, sino años, para llegar a los restaurantes. La buena noticia para ambas cadenas es que las renovaciones muestran signos de potenciales mejoras en las ventas.
“Las firmas de comidas como McDonald’s y Burger King entienden que el look de un producto, además del packaging y cómo piensan los consumidores respecto de las marcas, influyen en cómo ellos eligen comprar ―dijo Will Johnson, CEO de The Harris Poll, en una declaración―. Nosotros vemos en nuestra data que los nuevos packaging mueven a la nostalgia en algunos consumidores y resuenan especialmente en ellos en sus 30 y 40, cuando pueden conectar entre el packaging retro y su niñez”.
De hecho, 16 consumidores mencionaron a la palabra “retro”, y cinco nombraron a la “nostalgia” cuando se les preguntó qué pensaron al ver el nuevo packaging de BK. Y cuando se les preguntó por el packaging de McDonald’s, seis personas mencionaron la palabra “retro” y cinco hablaron de “nostalgia” o “nostálgico”.
Burger King fue el primero en mostrar su nuevo diseño ―en enero― que será volcado a lo largo de todo, desde el packaging hasta los uniformes. El look de Jones Knowles Ritchie se asemeja a un diseño usado en la Home of the Whopper en 1969. “Esto moderniza la marca pero al mismo tiempo la hace más clásica”, dijo Fernando Machado, CMO de Restaurant Brands International en ese momento.
A su vez, el packaging de McDonald’s revelado este mes estuvo a estudio durante años y llegó desde Pearlfisher. Fue descripto por Bárbara Yehling, McDonald’s senior director de global menú strategy, como “brillante, hermoso y moderno”, y será usado por la compañía globalmente.