Publicidad > Argentina | REVIEW CREATIVO
Redacción Adlatina |
Delivery de jubilaciones, para Itaú
“En pocas semanas se logró algo que normalmente podría tomar meses en aprobarse y ejecutarse. Y tuvimos que sortear muchos obstáculos, burocracia, aprobaciones, problemas de logística y miles más. Lograr entregar en forma segura, monitoreada y con un protocolo estricto de identificación fue todo un desafío. La idea es realmente simple, pero llevarlo a cabo creemos que fue el principal mérito”.
Toyota Plan (desamor y llamado), para Toyota
“Estos tipos de brief que implican relanzar una unidad de negocios siempre están buenos porque te abren la puerta para trabajar con una visión más amplia. Casi como que pudimos arrancar de cero, pensando cómo potenciar Toyota Plan desde todos los ángulos. Obviamente empezamos por el concepto, y desde un primer momento sentíamos que, si el beneficio principal de un plan de ahorro eran las cuotas, ese tenía que ser el eje. Creemos que junto al equipo pudimos encontrar un gran lugar para comunicar y logramos desarrollar una campaña realmente grande. Fue un proyecto muy largo, repleto de reuniones y con pandemia de por medio, pero que nos trajo muchas satisfacciones”.
Cuarenté, para Aimé
“Una campaña llena de matices y hermosa en un contexto imposible. Así fue como sentimos esta versión de nuestra campaña de Aimé en el medio de una cuarentena muy estricta. Llenos de incertidumbres, de campañas emocionales de toda índole, nos permitimos ponerle un poco de humor a lo que también vivíamos las personas encerradas en nuestras casas. Fue una de las primeras cosas producidas durante el momento más duro de la pandemia y sin el ejercicio aceitado de producir vía remota; a tal punto que los actores y actrices se autohicieron el casting y se autofilmaron en sus propias casas en muchos casos con sus propias parejas. Una campaña que superó los benchmarks de los medios, en un momento en el que todo parecía irrealizable”.
Cuenta sueldo (bombero), para Itaú
“Esta, en realidad, es la segunda entrega de una campaña que había arrancado un año antes. En ese momento creamos junto al banco un producto que se llamaba Cero Inflación. Básicamente, en vez de ofrecer los beneficios commodities que solían ofrecer la mayoría de los bancos, a quienes abrieran una cuenta en Itaú se les ofrecía la posibilidad de recuperar mensualmente lo que perdían gracias a la inflación. Un año después de ese lanzamiento, los problemas inflacionarios del país continuaban y se habían convertido en parte de todas las charlas. Todo el mundo hablaba del aumento de los precios. Entonces salimos a proponer que la gente volviera a hablar de lo que tenía que hablar, ya que Itaú continuaba brindando beneficios para combatir la inflación a quienes abrieran una cuenta sueldo en el banco”.
Carteles, para Brahma Paraguay
“Durante la cuarentena en Paraguay las calles se vaciaron. Sin gente, cientos de carteles de Brahma dejaron de tener sentido. Por eso decidimos transformarlos. De carteles que te venden cerveza, a carteles que te cuidan. Modificamos nuestros carteles para que fueran puestos de desinfección. Con provisión de alcohol en gel para que repartidores, médicos, personal de seguridad, que estaban en la calle pudieran cuidarse. También tenía centrales para cargar celulares y las ubicaciones aparecían en Waze y en los mapas de PedidosYa. Nunca un cartel se sintió tan orgulloso de lo que estaba haciendo”.
Toyota Hilux Latam, para Toyota
“Esta fue una campaña que tuvimos que desarrollar para más de cuarenta países de Latinoamérica y Caribe. Y si alinear a tanta gente suena desafiante, hacerlo en un contexto pandémico lleno de interrogantes respecto al momento en el que iba a salir la campaña, muchísimo más. El gran tema de trabajar una campaña que funcione en tantos mercados distintos siempre es encontrar ese ‘qué decir’, que sea válido para todos. En este caso trabajamos sobre un insight universal que nos permitió comunicar todas las cuestiones funcionales del producto, sin alejarnos de ese costado emocional tan necesario para conectar con la gente”.
Hechos para brillar, para Corona
“Quizás uno de los mayores desafíos de 2020 y con la satisfacción de, a pesar del contexto, poder llevar adelante una plataforma integral con pensamiento a largo plazo de una de las campañas más grande de cerveza Corona en México. Con una fuerte estrategia por detrás, y muchos meses de trabajo, lanzamos este proyecto multiplataforma que partía de encontrar un asset intrínseco nunca antes destacado en el mundo de las cervezas, su brillo. Un trabajo titánico que incluía una microsegmentación muy detallada y diferentes pilares que pudimos atacar con contenidos de todo tipo a través de redes sociales, televisión, publishers, PR y contenidos exclusivos generados por la marca en sus propios canales. Fueron varios meses de trabajo y son proyectos de ese tipo en el que sólo el tiempo te permite ver de lo que fuiste capaz”.
EL REEL