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Redacción Adlatina |
Gyps, la agencia fundada recientemente por Tamara Litovsky, creó Tu pelo cuenta tu historia para Dove. Son seis testimoniales con mujeres de la Argentina, Brasil y México. En esta primera etapa se presentan tres: Jessica, Cintia y Mariana, protagonistas del comercial Volver a aprender, lanzado para la marca el año pasado, para ahondar en sus recorridos de vida.
“La marca quiere conversar sobre distintas causas que nos cruzan a las mujeres hoy ―expresó Tamara Litovsky, la directora general creativa de Gyps―. Los prejuicios, los estereotipos que quedaron viejos, las elecciones de género, el abuso, la resiliencia, la discriminación, así como la violencia de género en las sociedades patriarcales. Si bien son temas en agenda, que parecieran estar de moda, para Dove forman parte de su filosofía de marca desde el inicio. No hay guiones, hay historias de vidas reales”.
El proyecto contó con la dirección de Alejandro Rey, de Argentinacine, y fue filmando en la Argentina, Brasil y México. Treinta por ciento fue filmado de manera presencial y el resto, de manera remota durante la pandemia.
“Dove tiene una mirada profunda que comprende la totalidad de la mujer ―expresó Pura García Podestá, global brand director de Dove, de Unilever―. Sentimos que el pelo es una representación y un reflejo de la propia historia personal y celebramos a todas aquellas mujeres que eligen llevar el pelo a su manera, cualquier sea. Encontramos en Gyps y Argentinacine dos aliados excelentes que pudieron darles visibilidad a estas historias que tanto nos conmovieron”.
A lo largo de estos relatos Dove celebra la individualidad y promueve la diversidad, mostrando a mujeres que, a través de su cabello, defienden causas personales como la discriminación racial, la adultez plena, la igualdad de género, entre otras. En este marco, por ejemplo, Cintia muestra a una mujer reciliente empoderada por la maternidad, Mariana representa a la mujer que vive la vida apasionadamente y en plenitud sin que la edad ponga ningún límite, mientras que la historia de Jessica trata de romper estereotipos y abrazar las elecciones de género de cada individuo.
“El mundo es cada vez más diverso y por eso la interpretación de la belleza ―concluyó Litovsky―. La campaña reúne a mujeres reales detrás de la misma causa de convertirse en mujeres resilientes que superan el daño. Dove entiende esto como ninguna otra marca de cuidado del cabello. Dove promueve la diversidad y la libertad de elección, inspirando a las mujeres a tomar sus propias decisiones, levantar la voz y destacarse por sus ideales, sin importar cuáles sean”.