Marketing > Global | (AD AGE) – SE TRATA DE VAN KAPLAN ZAPATA
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – La app de meditación Headspace reforzó sus filas de marketing con la contratación de su primera chief marketing officer: Van Kaplan Zapata. La popularidad de la compañía con sede en Santa Mónica, California, ha crecido durante la pandemia.
Zapata era ultimamente vicepresidenta de marketing de Hulu, donde fue encargada de incrementar la base de suscriptores de ese servicio de streaming. Esos antecedentes fueron importantes para Headspace, dados los recientes esfuerzos de expansión de la empresa.
Headspace tiene una nueva serie de meditación en Netflix, y acaba de anunciar una asociación con Whole Foods que incluye una serie de recetas IGTV llamada Food for Mood.
Deb Hyun, que fue previamente vicepresidenta de marketing global de Headspace y ayudó a realizar esfuerzos como el primer spot de TV en la última primavera, dejó la compañía a fines del año pasado para unirse a Lululemon.
Durante la pandemia, que provocó olas de ansiedad en la gente, marcas de auto cuidado como Headspace y su competidora Calm han florecido mientras el público buscaba solaz y asistencia mental. Además de un acuerdo con Hyatt a principios del año pasado, Headspace se asoció con compañías como Starbucks y Unilever.
La firma comenzó como una empresa de eventos, pero pronto se volcó al tema del cuidado y la salud mental. Cuando la pandemia atacó el año último, Headspace ofreció suscripciones gratuitas para aquellos que perdieron sus empleos, un movimiento que contribuyó para que ganara apoyo y popularidad por parte de los usuarios.