Publicidad > España | EN UNA CAMPAÑA LANZADA AYER, DOMINGO 11 DE ABRIL
Redacción Adlatina |
McCann España, junto con Ymedia (agencia de medios), Tinkle (de PR), LLYC (de public affairs), Good Rebels (de redes sociales), 3Dots (de contenidos) y MRM (de marketing relacional), creó para Ikea la campaña Arrimar el hombro.
En ella, la agencia y la marca se inspiran en la realidad social actual y reflejan el movimiento de solidaridad ciudadana que se vive, bajo el concepto que da nombre a la campaña.
En el nuevo spot, que se lanzó en televisión y en plataformas digitales en el día de ayer, se ve cómo la protagonista es arropada, apoyada y sostenida por las personas que se va encontrando por la calle a través de una metáfora visual en la que los protagonistas “arriman el hombro” , bailando al ritmo de la canción A tu lado, de Los Secretos, versionada por Sandra Delaporte.
Al respecto, Laura Durán, directora de marketing & insights de Ikea en España, aseguró que a lo largo de la vida las personas se encuentran con situaciones adversas que hacen sacar lo mejor década uno. “En otros casos son personas cercanas a nosotros, y no tan cercanas, quienes necesitan ayuda. Ya sea acogiendo a tu hermana durante un tiempo en tu casa, haciendo la compra para un vecino o formando parte de la ONG de tu barrio para hacer compañía a una persona de la tercera edad dos tardes por semana. Queremos dar luz a estos gestos cotidianos y poner foco en la importancia de cuidarnos los unos a los otros. Y especialmente en estos momentos. Esta campaña es un homenaje a todas estas personas que arriman el hombro en ese momento de necesidad del otro. Y hacerlo de una manera tan poética y musical, es un verdadero privilegio”.
La campaña supone un paso más en el propósito de la compañía en los próximos años, “Todos merecemos un verdadero hogar”, con el que pretende luchar contra la desigualdad social. El spot es una primera fase de la campaña, pero hay previstas diferentes acciones digitales en las próximas semanas.
Esta campaña se presenta en el contexto de una reducción de precios que ha realizado la compañía en hasta ciento treinta de sus productos durante este año fiscal 2021 para lo que ha hecho una inversión de diez millones de euros.