Publicidad > España | EN EL MARCO DEL DÍA INTERNACIONAL DEL LIBRO, CELEBRADO EL 23 DE ABRIL
Redacción Adlatina |
Ogilvy Barcelona creó para Audi Future Books, en el marco del Día Internacional del Libro, que se celebra el 23 de abril. La campaña, que contó con la colaboración de Universo de Letras (sello editorial de Grupo Planeta, gestionado por Lantia Publishing), presenta una colección de novelas inacabadas y ofrece a los clientes de la marca la oportunidad de escoger cuál es su favorita. Dicha colección, -formada por seis novelas-, es una apuesta de la firma por el talento literario y los escritores noveles.
Debido al amplio abanico de opciones literarias, y que no resulta sencillo poder marcar la diferencia a la hora de escoger cuál comprar, Audi lanza una colección de libros que todavía no existen.
Sobre la campaña, Guillem Gutiérrez, copy senior de Ogilvy Barcelona, aseguró: “Hemos reflejado el posicionamiento de Audi para hacer hincapié en la trascendencia que tienen las nuevas ideas a la hora de moldear el futuro. Queríamos una acción que estuviera en sintonía con esa filosofía de la marca. Es una acción personal, exclusiva e inspiradora para el cliente”.
En ese sentido, Gutiérrez cree que “Audi es mucho más que una marca de coches. Cuando una marca tiene tan claro su posicionamiento, puedes reflejarlo en múltiples ámbitos como el de la cultura, y lograr transmitir esa idea con acciones que tengan impacto social”.
A través de la landing page, los clientes pueden leer el título y el primer párrafo de seis novelas antes de escoger cuál es su favorita, y la que consiga más votos será publicada.
Audi enviará un ejemplar a los clientes que hayan votado a favor del libro vencedor, y el resto de los usuarios que hayan participado en la votación, -que estará vigente hasta el 28 de abril inclusive-, recibirán el libro en formato digital.
Con esta acción, Audi consolida su posicionamiento Future is an Attitude, convencidos de que las ideas más importantes son aquellas que todavía están por hacer, la marca financiará la novela con más votos para convertirla en una realidad.
Los seis finalistas son Olga Ruiz, con “Azul salvaje”; Jöel Holgado, con la obra “El cazador de mariposas”; Haynes, con “Cuentan los segundos”; Mar del Olmo, con “El mito del chiringuito”; Arturo Daussà, con “Dónde está mi hija”; y Josefina Gómez, con “El club de los inmortales”.