Marketing > Global | (AD AGE) – PARA DESCARGARSE DE UN MOVIMIENTO FALLIDO
Por Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Verizon Communications Inc. vendió su división de medios
al Apollo Global Management Inc. en 5.000 millones de dólares, un movimiento
que descartará a las alguna vez dominantes marcas como AOL y Yahoo.
La unidad será conocida como
Yahoo después del cierre de la transacción, lo que se espera ocurrirá en la
segunda mitad de este año, según una declaración de Verizon. Guru Gowrappan
seguirá siendo el chief executive officer
del grupo de medios. Verizon conservará un 10% de las acciones del negocio.
Con la venta, Verizon está
descargando los remanentes de un ambicioso pero no bien orientado movimiento
dentro de la publicidad online. El año pasado, el gigante de las
telecomunicaciones vendió el servicio de noticias de HuffPost a BuzzFeed Inc.,
y en 2019 vendió la plataforma de blogging Tumblr.
La prioridad actual de la
compañía telefónica es su negocio inalámbrico y la construcción de una red
multimillonaria para los servicios avanzados de 5G.
Las inversiones de Verizon en
publicidad online nunca compensaron el esfuerzo. La compañía adquirió a AOL en
4.400 millones de dólares en 2015. Tim Armstrong, jefe de AOL, dijo en ese
momento que quería construir una “casa de marcas” en Verizon bajo una división
llamada Oath, y aseguró que mas de mil millones de usuarios serían una fértil
audiencia para los avisos online.
Pero en 2018, después de que Hans
Vestberg asumiera como CEO de Verizon, la compañía canceló más de 4.000
millones de dólares en sus propiedades de medios, aproximadamente la mitad del
valor de ese negocio, y renombró la división como Verizon Media Group.
Verizon Media cuenta con más de
una docena de marcas online. El portfolio incluye a TechCrunch, Ryot, Built By
Girls y Flurry, según su website. La división tuvo ingresos por 1.900 millones
de dólares, un 12% más que en el año previo.