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Redacción Adlatina |
DESAFÍO
En el marco del Día Internacional del Café querían crear una experiencia de marca memorable.
Basados en los atributos de la marca Nescafé, quisieron recordarles a los colombianos que sus productos insignia Nescafé Artesano y Nescafé Tradición están hechos con café 100% colombiano; al tiempo que hacían un homenaje al café, durante la llegada y salida de los viajeros en los principales aeropuertos del país.
IDEA CREATIVA
Con el apoyo de Migración Colombia crearon el Nescafé Coffee Stamp, un sello migratorio elaborado con la tinta, el aroma y la imagen del grano más importante del país, el café.
Tenían la misión de lograr que los viajeros vivieran una experiencia diferente a su llegada al país. También querían hacer valer la posición de la marca como líderes en el mercado local de café soluble, para acercarse aún más a sus consumidores a través de una experiencia que les generara orgullo, conversaciones positivas y enorgullecedoras alrededor de la marca y sus productos 100% colombianos.
EJECUCIÓN
Crearon el sello con Migración Colombia y el día 1° de octubre todas las personas que entraron y salieron de Colombia se llevaron en su pasaporte este sello del producto estrella del país con olor a café.
Al pasar el área de Migración de los aeropuertos, las personas pudieron conectarse no sólo con el aroma, sino también con el sabor a través de una taza de Nescafé Artesano, el producto que dieron a degustar: un café de origen cultivado en tierras colombianas por caficultores colombianos, un café certificado y cultivado en las regiones donde opera el Plan Nescafé.
Además, cada agente de los puestos de control de los aeropuertos les daba la bienvenida a los viajeros en nombre de Nescafé Artesano mientras les ponían su sello. Este fue un hecho histórico, ya que por primera vez en 24 años se cambió el tradicional sello migratorio en cinco aeropuertos internacionales del país: Bogotá, Medellín, Cartagena, Pereira y Armenia.
RESULTADOS
En tan solo dos días lograron obtener un retorno en freepress de casi 15 veces la inversión definida en medios para esta actividad (inversión en medios: 21 millones de pesos / freepress: 312 millones de pesos).
-33.713 personas recibieron el sello con aroma y diseño de café en su pasaporte.
-Lograron un CPV (cost per view) en YouTube de 18 pesos.
-Incluso el presidente de la República se unió a la conversación.
-Hubo un incremento en ventas del 6%, en ese octubre versus el mes anterior, y un incremento del 7,5% versus el mismo mes del año anterior. Además, octubre fue el pico en ventas del año.
Fuente de datos: Mónica Acosta, business executive officer de cafés de Nescafé Colombia.
EL CASO EN VIDEO