Marketing > Global | (AD AGE) – SIGUE LA SANGRÍA EN LA AGENCIA DE DALLAS
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – El fabricante de artefactos de cocina Sub-Zero Group ha designado a Huge como su agencia de record luego de un dilatado review que arrancó en noviembre del año pasado.
La agencia con sede en Brooklyn guiará la estrategia de marca, creatividad y marketing digital para tres marcas de la compañía (Sub-Zero, Wolf, Cove), mientras el marketer busca capitalizar el vuelco de los consumidores hacia sus cocinas tras la pandemia. El shop se asociará con Crossmedia en el planeamiento de los paid media y las compras para alcanzar a los millennials mayores. El review fue realizado con la ayuda de Joanne Davis Consulting.
Brian Jones, director de marketing del Sub-Zero Group, dijo que la compañía buscaba una agencia que pudiera proveer un sólido marketing y tuviera una experiencia B-to-C y B-to-B, además del marketing de producto.
“Las dos cosas son clave; queríamos una agencia muy estratégica que pudiera mirar holisticamente a las cosas”, dijo Jones a Ad Age. “El background digital que tiene Huge, desde que comenzaron como agencia digital, se identificó muy fuertemente con nosotros. Hicimos workshops con cada una de las agencias finalistas, y la forma en que Huge fue capaz de destacarse y refinar su trabajo creativo hasta el final fue asombrosa”. Los nombres de los otros finalistas no fueron revelados.
Huge ayudará a Sub-Zero no sólo a llegar a su audiencia central, sino también a alcanzar a los millennials mayores mientras ellos “redefinen lo que significa el lujo”, ya que empezaron “a invertir en sus casas y remodelar sus cocinas”, dijo Jones.
“En la pandemia, la gente comenzó a reconocer cuánto tiempo dedica a la cocina y la naturaleza crítica de ese cuidado”, dijo a su vez Matt Weiss, presidente de Huge.
La anterior agencia de Sub-Zero fue The Richards Group, que mantuvo la cuenta durante 20 años. Jones valoró el trabajo de esa agencia pero apuntó que la compañía estaba buscando un asociado que se ajuste a “las necesidades y valores de nuestro negocio”.
Sub-Zero es la última de una larga lista de clientes que se han retirado de The Richards Group tras el incidente provocado por declaraciones conflictivas de su fundador. Entre las marcas que salieron de la agencia de Dallas figuran Motel 6, Keurig Dr Pepper, Orkin, Advanced Auto Parts, H.E.B. y Shiner Beer.