Marketing > Global | (AD AGE) – A RAÍZ DE LA ABUNDANTE OPOSICIÓN DE LA INDUSTRIA
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Las cookies de terceras partes, una pieza clave en la industria publicitaria utilizadas para servir avisos dirigidos, recibieron una dilación de su ejecución. Google dijo que continuará apoyando las cookies de terceras partes hasta finales de 2023, citando abundante oposición de la industria y el feedback que recibió cuando probaba posibles reemplazos. La postergación dejó a las marcas inquietas y en la incertidumbre. Aunque el movimiento alivia la presión inmediata sobre los anunciantes que trataban de encontrar un reemplazo adecuado, deja a la industria en un incómodo limbo dado que esos reemplazos ―incluyendo la solución de Google post-cookies― luchan por tener tracción.
En un posteo de blog, Google atribuyó la postergación a las presiones de la industria, que afirmaban que el reemplazo no estaba todavía listo, incluyendo las soluciones nacidas de su propio Privacy Sandbox. “Necesitamos movernos a un ritmo responsable, que permita un tiempo suficiente para la discusión pública sobre las soluciones correctas, y para que los editores y la industria publicitaria migran sus servicios ―escribió Vinay Goel, director & privacy engineering de Chrome―. Es importante no poner en peligro los modelos de negocios de muchos editores de la Web que apoyan contenidos disponibles”.
La dilación molesta a las marcas que buscan respuestas claras y compromisos. “Personalmente, creo que sería mejor para la industria si avanzamos más allá de las cookies ―dijo Jonathan Halvorson, vicepresidente de consumer experience de Mondelēz―. El actual ambiente no es el ideal para los consumidores y los anunciantes; es necesaria una innovación”.
Un ejecutivo de la industria se manifestó de manera similar, al decir que mantener vivas a las cookies significa que la industria no puede seguir avanzando.