Marketing > Global | (AD AGE) – EN EL MAYOR TRIUNFO DE UN HOLDING DE ESTE AÑO
Por Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Walmart ha encargado su cuenta de medios al Publicis Groupe luego de un review, informó la compañía, que le dio a Publicis el mayor triunfo entre las compañías de holdings del año en una cuenta que hasta ahora era atendida por Haworth, del WPP Group.
Los gastos e ingresos de la agencia no fueron revelados, pero Walmart movió 2.400 millones de dólares en publicidad en 2020, según el DataCenter de Ad Age. El review fue el mayor pitch de compañías de holdings en lo que va del año.
Walmart había pasado en 2017 su cuenta de medios a Haworth –propiedad del WPP en un 49%- desde Mediavest, de Publicis. Los shops de este último holding dedicaron a Walmart la unidad de su Departamento W durante más de cinco años, aunque en los últimos dos Deutsch LA y FCB –ambos de Interpublic- manejaron importantes proyectos.
Walmart era la mayor cuenta de Haworth, que también posee en su roster a Dick’s Sporting Goods, Beats by Dre, The Oscars y Alaska Airlines, con oficinas en Minneapolis y Los Angeles.
William White, CMO de Walmart U.S., calificó al review como “absolutamente competitivo”, y dijo que “estamos entusiasmados por llevar al Publicis Groupe a bordo de nuestra agencia de medios”. También agradeció a Haworth por sus cinco años de labor junto a la empresa: “Ellos apoyaron a nuestro negocio durante el crucial tiempo de transformación”.
Las áreas de atención del Publicis Groupe incluirán estrategia de medios, planeamiento, compras y asociaciones, dijo Walmart. La agencia trabajará en concierto con el roster colectivo de agencias de marketing de la compañía, que incluye a Deutsch LA y FCB, ambas de Interpublic.
Arthur Sadoun, chairman y CEO de Publicis, afirmó en una declaración que estaba “ansioso por llevar a la vida a la historia de Walmart a través de la excelencia e innovación y las iniciativas industriales”.