Marketing > Global | (AD AGE) – UN MOVIMIENTO TÁCTICO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – La Major League Baseball y la Major League Baseball Players Association acordaron el lanzamiento de una tarjeta exclusiva con marcas de prendas de vestir deportivas y artículos del minorista Fanatics Inc.
El movimiento terminará con el extendido dominio de Topps Co. en el béisbol, mientras Fanatics obtiene un crucial paso en el explosivo mercado de las tarjetas de crédito. A su vez, Fanatics también firmó licencias exclusivas, aunque éstas todavía no se han revelado, dijeron fuentes cercanas.
Fanatics está sobrellevando una reorganización encabezada por el fundador Michael Rubin, que ha asumido como chief executive officer, con planes de agregar otros sectores, más allá del merchandising deportivo, incluyendo las apuestas online, el ticketing y los medios.
Los coleccionables deportivos se han convertido en una importante alternativa popular. Topps está marchando hacia el sector público a través de la adquisición de una compañía de propósitos especiales para hacer frente a su rival Panini SpA. Los objetos de recuerdo han llegado a precios record, incluyendo a la tarjeta de Mickey Mantle (extremadamente rara), que fue rematada en 5,2 millones de dólares en enero último.
Fanatics fue valuada en 18.000 millones de dólares después de subir en 325 millones en su nueva financiación de este mes. Como parte del acuerdo, la MLB y la MBPA tendrán acciones en Fanatics, según las fuentes.