Medios > Argentina | DENTSU: PANORAMA DE MEDIOS ARGENTINA 2021
Por Redacción Adlatina |
El informe Panorama de medios, Argentina H1 2021 de Dentsu, comienza con una contextualización de la situación del país: El dólar sigue en aumento y junio es el mes con la cotización más alta en lo que va del año; en dicho mes registró una inflación de 3,2%, la más baja de 2021; el índice de confianza del consumidor cae un 2,3%; el sector de negocios es la institución que ha ganado confianza con respecto al periodo anterior; y hay una gran desconfianza en las fuentes de comunicación. Destaca que las principales preocupaciones en el país son económicos y de empleo.
Inversión publicitaria
La inversión publicitaria crece un 84% con respecto al primer semestre de 2020. La tendencia venía mostrando que la inversión de los primeros semestres era inferior al segundo, sin embargo, la inversión del primer semestre del 2021 rompe el patrón y crece un 16% con respecto al periodo anterior, no obstante, decrece en un -2% de volumen físico. En junio la inflación acumulada en medios supera por 3pts a la inflación IPC. La industria farmacéutica continúa creciendo y representa el 24% del total de la inversión. Laboratorio Elea Phoenix, Genomma Lab, campañas políticas, Unilever y Laboratorio Bagó, son de los 20 anunciantes entre los que se reparte el 50% de la inversión publicitaria argentina. Los que impulsan al sector Genomma Lab, Laboratorios Bagó y L’Oréal son los principales anunciantes que impulsan el sector de Higiene y Belleza.
Televisión
La televisión crece en share y en inversión, en su totalidad pasaron de representar un 61% a un 70% del media mix en el primer semestre del 2021. TV Cable gana 3 puntos de share en el SOI con respecto al primer semestre de 2020. La TV abierta es líder en share del SOI en ambos períodos. Mientras que TV Cable ocupa el 23% y crece 3 puntos. El 64% de la pauta está concentrada en los grupos: Artear y Viacom, ambos con un 32% del share. De los grupos de cable los que se llevan el mayor porcentaje de inversión son The Walt Disney Company y WarnerMedia. El encendido de Televisión crece 7% con respecto al primer semestre de 2020. TV abierta muestra un aumento del 14% y TV Cable un 5% con respecto al H1 de 2020. En el 2Q 2021 se empieza a ver la recuperación del encendido, mostrando valores similares al 2Q 2019. Los primeros trimestres de cada año mantienen valores bajos de audiencia en comparación con la segunda mitad de cada año, sin embargo el 1Q de 2020 es el que muestra mayor caída, esto se debe a los primeros meses de cuarentena estricta.
Telefe y El Trece son los canales que impulsan el encendido. Telefe durante 2021 alcanza los puntos más altos de rating en comparación con 2020; en cuanto a El Trece, el rating más alto lo obtuvo a finales de 2020. El top 3 en TVA está conformado por Telefe, El Trece y El Nueve, tanto en el day como en el prime. Deportes es la categoría que muestra mayor crecimiento.
La categoría deportes comienza a recuperar audiencia a finales de año y va en ascenso durante 2021. La categoría noticias continúa siendo lo más visto y 2021 lo arranca con puntos de rating altos, con valores similares a los primeros meses de la cuarentena estricta de 2020.
Predomina el consumo de OTT en el prime time entre personas con acceso a internet. La TV Cable supera ampliamente a TV abierta, pero queda por debajo de los videos online y los servicios de streaming a partir del prime.
La televisión abierta está perdiendo presencia entre las personas con acceso a internet: tres de cada diez argentinos ven servicios de streaming pasadas las 12 de la noche.
Radio
Radio AM crece un 116% con respecto al primer semestre de 2020 y ocupa el 44% del share de inversión. El encendido de radio crece un 14%y es la FM la que lo impulsa. Para el H1 de 2021, FM muestra un crecimiento del 25% y AM una caída del -3% con respecto al H1 de 2020. El contenido político y las investigaciones periodísticas predominan en las personas con acceso a internet. Otra de las temáticas relevantes es Cine y TV, con un 32,2% de alcance, seguido de noticias con 31,7%. El 31% usa más de una hora por día el streaming de audio: las plataformas más utilizadas para escuchar podcast son Spotify (91%) y YouTube (27%).
Vía Pública
La inversión en vía pública crece 73% en comparación con el primer semestre de 2020. Los espectaculares ocupan el 54% del share en el H1 de 2021 y pierden 5 puntos con respecto al período anterior; otro de los medios con mayor porcentaje es la gigantografía, con un 17% y con 2 puntos más. La distribución de los dispositivos se mantiene casi igual en cada mes.
Gráfica
Crece un 23% la inversión en gráfica con respecto al primer semestre de 2021. Diarios Capital sube 7 puntos en el SOI y diarios Interior pierde 6 puntos del share en relación con el H1 de 2020. Diarios interior pierde 23 puntos en cuanto a volúmenes físicos y Revistas gana 8 puntos con respecto al H1 de 2020; en cuanto a Diarios Capital, crece 8 puntos de share.
Internet
La penetración en las plataformas de LinkedIn e Instagram crece durante 2021. Facebook y Messenger van perdiendo cada vez más alcance; TikTok y Telegram aparecen en 2021. WhatsApp sigue creciendo y se mantiene como la plataforma más utilizada por los usuarios de internet. La inversión de internet crece un 17% con respecto al primer semestre de 2020. Los sitios que recibieron mayor inversión durante el H1 de 2021 son YouTube, Facebook y Mercado Libre (con el 65% del share).
Ecommerce
La Argentina se proyecta como uno de los cinco mercados con mayor crecimiento del ecommerce. Según los expertos, las proyecciones de ese crecimiento seguramente van a quedar por debajo del número final, si se evalúa la inercia de la tendencia que se profundizó a partir de la pandemia. Las categorías más solicitadas: indumentaria y accesorios, comidas y bebidas, y salud y belleza. os medios de pago más utilizados son los digitales con un 84% contra un 16% en efectivo o transferencias. El volumen total de pagos procesados a través de la billetera digital creció un 106,5% interanual en moneda constante. La evaluación de la experiencia de compra en redes sociales creció en 2020; 68% calificó excelente o muy buena versus 58% en 2019.
Gaming
En Latinoamérica los jugadores crecen 6,2% con respecto al período anterior. El 65% de los usuarios de internet juegan en su smartphone. Los usuarios pasan 9 horas 39 minutos usando internet. Los usuarios dedican 1 hora y 6 minutos de su tiempo diario a jugar videojuegos. La Argentina es el país con mayor crecimiento del gaming mobile a nivel mundial.