Publicidad > Perú | DESAFÍO, IDEA CREATIVA, EJECUCIÓN Y RESULTADOS
Redacción Adlatina |
DESAFÍO
Nosotras, la marca de higiene femenina, tiene más de veinte años implementando, desde el Programa Colegios, la tarea de educar a miles de niñas para que conozcan más sobre la menstruación, tocando también temas relacionados a la pubertad y los cambios que se experimentan.
Pero la coyuntura de 2020, dada la pandemia, presentó un nuevo desafío con la cancelación de las clases escolares, que alejó físicamente a la marca de su público principal; por lo cual, el reto fue llegar al hogar de cada una de las niñas.
IDEA CREATIVA
Se propuso elevar la vara de esa misión: había que generar conversaciones sin vergüenza alrededor del tema, con conciencia y que provocaran un cambio de actitud, ya que es un tema que estigmatiza a mujeres de diferentes culturas alrededor del mundo. Para visibilizar algo tan necesario como incómodo, había que hacerlo a través de un contenido empático y didáctico para que fuera más simple de abordar.
EJECUCIÓN
Nació Cuentos para normales, un libro que, a través de veinte historias reales de niñas contando su experiencia con la primera menstruación, busca acompañar, contener y ayudar a conocer un hecho natural.
RESULTADOS
El éxito estuvo dado por el múltiple impacto que hubo no sólo hacia las niñas, sino hacia todos los responsables, como sus padres, su entorno y hasta la prensa y otros agentes de influencia.