Management > Global | (AD AGE) – DESPUÉS DE ESTAR 22 AÑOS EN EL BANCO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Es el fin de una era para el departamento de marketing del Bank of America. Meredith Verdone, que ha sido la chief marketing officer en los últimos cuatro años, se retirará a fines de año, anunció la compañía en un memo dirigido al staff. Verdone no será reemplazada, ya que el banco planea eliminar el cargo en una reestructuración.
El equipo de marketing global ahora reportará al chief digital officer David Tyrie. Verdone y Tyrie colaborarán en la transición en los próximos meses, dice el memo.
Verdone, una veterana de 22 años en la entidad de Charlotte, N.C., es acreditada como constructora de la data y analítica, además de incrementar la personalización e implementar la estrategia del banco.
Su partida sigue a la del ejecutivo de medios Lou Paskalis, vicepresidente senior de la marca, customer engagement y media planning, que dejó la compañía en la primavera.
A comienzos de 2020, el Bank of America consolidó su negocio publicitario con un equipo del Publicis Groupe dedicado a la marca que incluye a la agencia creativa Leo Burnett, y terminó su relación con la agencia Hill Holliday, de Interpublic.
El Bank of America no es la única marca que tomó una segunda mirada al rol del CMO y la cadena de comandos de marketing. En mayo, General Mills anunció una reestructuración que incluyó la partida de Ivan Pollard, CMO global, y la eliminación del puesto.
Además, algunas marcas están dando mayor prominencia a otros roles, como el chief experience, el chief growth y el chief consumer officer.
En los recientes meses se registraron cambios en los departamentos de marketing de otros bancos. En julio, Carla Hassan, que fue la CMO del Citi durante sólo un año, dejó de liderar el departamento de marketing del JPMorgan Chase.